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Mise à jour le 17/10/2024

Les 7 meilleurs CRM pour association en 2024


Vous gérez une association, un club, une organisation à but non lucratif ? Vous avez forcément besoin de gérer une base de données de contacts : adhérents, bénévoles, donateurs, partenaires, etc. Pour cela, il vous faut un logiciel CRM pour association. Dans cet article, on vous explique les avantages d’un CRM pour association et on vous aide à choisir le meilleur en fonction de vos besoins.

  • Ohme – Le CRM spécialiste des assocations
  • AssoConnect – Le logiciel pour association le plus complet
  • HubSpot – Le CRM généraliste le plus complet
  • Yapla – Le logiciel pour association le plus flexible
  • Pep’s Up – Le CRM pour association le plus facile à prendre en main
  • MaCotisation – Le CRM pour association le plus abordable
  • Odoo – Le CRM pour association le plus modulable

Pourquoi utiliser un CRM pour association ?

Centraliser les données de vos contacts

Souvent, les associations se contentent de fichiers Excel pour gérer les coordonnées de leurs contacts. Ces fichiers ne sont généralement pas mis à jour, et les informations sont éparpillées à droite et à gauche : sur les ordinateurs des membres de l’équipe, dans des emails, ou sur un logiciel d’emailing…

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Avec un logiciel CRM, vous allez pouvoir centraliser les coordonnées de tous vos contacts et simplifier la communication avec eux.

Il sera facile de mettre à jour les coordonnées de vos adhérents à chaque campagne d’adhésion, d’ajouter un nouveau bénévole, de trouver la liste des donateurs pour leur envoyer un email… Ces données pourront même, avec certains logiciels, être mises à jour automatiquement (quand une personne s’inscrit à un événement ou règle sa cotisation en ligne). Résultat : un gain de temps important et plus de fiabilité.

Assurer la conformité de votre association au RGPD

Le RGPD (Règlement Général pour la Protection des Données), entré en application en 2018, vous oblige à stocker les données de vos contacts sur une plateforme unique et sécurisée, hébergée en Union Européenne.

Vos contacts doivent pouvoir accès à leurs données et vous devez facilement pouvoir supprimer un contact de votre base de données. Cela nécessite la mise en place d’un logiciel qui centralise et protège ces données.

Améliorer la communication avec vos membres et donateurs

Pour fidéliser vos adhérents, recruter des bénévoles, mettre en place des campagnes de don ou négocier des partenariats, il n’y a pas de mystère : il faut communiquer !

Or, la communication est souvent un maillon faible au sein des associations, qui manquent de moyens et de temps pour bien communiquer.

Un logiciel CRM va vous aider à rationaliser la communication avec vos contacts et ainsi, à ne pas les démobiliser. Vous pourrez très facilement relancer les adhérents qui n’ont pas encore réglé leur cotisation, recontacter un donateur dont vous avez plus de nouvelles, envoyer une newsletter à vos partenaires ou à des élus…

Les meilleurs logiciels CRM pour association : notre sélection

Ohme

Ohme est un logiciel CRM dédié au secteur associatif qui a pour particularité de centraliser la gestion de votre association à partir des solutions partenaires que vous utilisez.

logo ohme
essai gratuit
  • 15 jours
Avantages
  • Spécialiste du CRM des associations
  • 100% en ligne et facile à prendre en main
  • Intégrations API de nombreuses applications
Limites
  • Pas d'autres fonctions pour les associations

Contrairement à d’autres logiciels pour association, il se concentre effectivement sur les aspects CRM : gestion des contacts, recherche et segmentation, accès multi-utilisateurs. Ohme permet aussi d’éditer des reçus fiscaux pour vos donateurs. Pour tous vos autres besoins, il se connecte à une multitude d’outils du marché : Mailchimp, Mailjet ou Sendiblue pour les emailings, WordPress pour votre site web, Weezevent pour la billetterie, HelloAsso, etc. Ainsi, il vous permet d’utiliser les meilleurs outils pour chacun de vos besoins, tout en ayant une base de contacts centralisée.

Ohme dash

Originalité : le prix de Ohme dépend du budget annuel de votre association. Pour en savoir plus, lire notre avis sur Ohme.

Assoconnect

Assoconnect est un des logiciels les plus complets pour la gestion d’une association : CRM, gestion des adhésions, collecte de dons en ligne, emailing, comptabilité et même création de votre site web, vous pouvez tout faire avec Assoconnect.

Avantages
  • Logiciel pour association très complet
  • Support client très présent
  • Fonctions communication intégrées
Limites
  • Tarification complexe

Sur les aspects purement CRM, Assoconnect est relativement riche : vous pouvez importer facilement vos contacts, créer des champs personnalisés, segmenter votre base de données et faire des recherches avancées. La gestion des droits d’accès est précise et l’outil est conforme au RGPD. En plus, le support client (français) est très réactif !

PLusieurs formules tarifaires sont disponibles, en fonction des fonctionnalités souhaitées et du nombre de contact. Pour en savoir plus, lire notre avis sur Assoconnect.

Hubspot

Hubspot est un logiciel CRM qui s’adresse aux entreprises autant qu’aux associations, mais il dispose de nombreux atouts pour vous séduire.

Avantages
  • Version gratuite (mais limitée)
  • Nombreuses intégrations
  • Fonctionnalités riches (surtout avec les plans payants)
Limites
  • Certaines fonctionnalités sont complexes pour des petites associations

Le CRM Hubspot est très complet, mais ses options sont si nombreuses qu’il faudra bien réfléchir au paramétrage de l’outil (il est souvent conseillé de se faire accompagner par un expert). La gestion des contacts, entreprises et opportunités dans HubSpot est très poussée. Vous pouvez également suivre vos tâches, connecter HubSpot à votre agenda et même créer un planificateur de rendez-vous en ligne. On retrouve aussi des fonctionnalités marketing avancées : formulaires web et landing pages, emailings, boîte mail partagée, chat et pop-up sur votre site, etc.

Si la version gratuite ne vous suffit pas, il faudra débourser des sommes relativement importantes pour exploiter toutes les possibilités de cet outil. Pour en savoir plus, lire notre avis sur HubSpot CRM.

Yapla

Créé en 2013, Yapla est un logiciel de gestion pour association complet et adapté à toutes les tailles de structure.

yapla-logo
Démo gratuite
  • Sans engagement
Avantages
  • Logiciel pour association complet
  • Personnalisation avancée
  • Communication et création de site inclus
Limites
  • Formule gratuite limitée

Gestion des membres, collecte de dons, organisation d’évènements, communication, comptabilité, tout y est pour gérer le CRM et les autres missions de votre association. Vous pouvez importer ou ajouter manuellement votre base de contacts. Puis grâce aux nombreuses automatisations, créer des campagnes d’emailing est aisé. On retrouve aussi un outil de création de site internet.

Yapla propose quatre formules, dont une gratuite. Attention aux quelques coûts supplémentaires sur des fonctions CRM utiles comme la newsletter. Pour en savoir plus, lire notre avis sur Yapla.

Pep’s Up

Comme Assoconnect, Pep’s Up est une plateforme web complète, française, pour gérer toutes les activités de votre association : CRM de gestion des membres, site web, comptabilité, boutique en ligne, billetterie, etc.

Avantages
  • Logiciel tout-en-un pour association
  • Tarification transparente
  • Prise en main facile
Limites
  • Pas de gestion des dons (à ce jour)

Pep’s Up vous permet d’importer vos contacts depuis un fichier Excel, de gérer vos adhérents et même de leur proposer un espace privé sur votre site. Vous pouvez gérer les relations parent-enfant et créer autant de groupes que vous le souhaitez pour segmenter vos contacts. En revanche, à ce jour, il ne gère pas les dons ce qui en fait un logiciel de gestion pour association un peu moins complet que son prédécesseur, et donc à coupler avec d’autres solutions comme HelloAsso par exemple.

pepsup

Côté tarifs, 3 formules sont proposées et incluent toutes un essai gratuit pendant 30 jours. Le meilleur moyen de tester la solution avant de vous lancer ! Pour en savoir plus, lire notre avis sur Pep’s Up.

MaCotisation

Macotisation est un logiciel de gestion complet pour association, avec des fonctionnalités CRM intéressantes.

Avantages
  • Outil complet
  • Formule gratuite pour les petites associations
  • 2 mois d'essai gratuit
Limites
  • Pas de version mobile ni d'application

Pour gérer la relation avec vos membres et contacts, vous disposez notamment des fonctionnalités suivantes : gestion des adhérents, import de fichier, libellés personnalisés, gestion des doublons, envoi d’emails groupés, etc. De plus, Macotisation gère les paiements de vos adhérents et permet de les collecter en ligne (événements, stages, cotisations annuelles, etc.). On retrouve également un module pour créer une boutique en ligne, et même pour gérer votre comptabilité (en option).

macotisation tableau de bord

Concernant la grille tarifaire, les prix évoluent en fonction du nombre d’adhérents de votre association. Bonne nouvelle : un essai de 2 mois est disponibl. Pour en savoir plus, lire notre avis sur MaCotisation.

Odoo

Odoo est un logiciel de gestion open source très riche comptant des dizaines de modules que vous pouvez choisir d’activer ou pas.

Odoo peut être une solution très puissante si vous avez pour projet de créer un véritable outil de gestion pour votre association. Parmi les fonctionnalités disponibles à la carte, on peut citer : CRM, site web, boutique, comptabilité, stocks, RH, marketing, etc. Il est ainsi possible de construire l’application qui vous convient le mieux.

Odoo interface

En revanche, comme Hubspot, c’est un outil qui nécessitera un effort de paramétrage important, et sa mise en place devra être accompagnée par un expert. De plus, l’ajout de modules complémentaire peut faire monter la facture très rapidement ! Pour en savoir plus, lire notre avis sur Odoo.

Tableau comparatif des meilleurs logiciels CRM pour les associations

TypeFormule gratuiteTarifs (à partir de)Essai gratuit
OhmeCRM association20€/mois15 jours
AssoConnectGestion association26€/mois14 jours
HubSpotCRM généraliste15€/mois14 jours
YaplaGestion association24€/mois
Pep’s UpGestion association10€/mois30 jours
MaCotisationGestion association9€/mois2 mois
OdooGestion généraliste19,90€/mois15 jours
Tableau comparatif des meilleurs CRM pour association

Comment choisir un CRM pour association ?

Fonctionnalités

Avant toute chose, pour bien choisir le logiciel CRM pour votre association, vous devez réfléchir à vos besoins. Pour cela, posez vous quelques questions :

  • Envoyer des newsletters à vos contacts ?
  • Permettre aux adhérents de payer leur cotisation en ligne ?
  • Organiser des événements gratuits ou payants avec inscription en ligne ?
  • Envoyer des devis ou des factures ?
  • Connecter votre CRM à un logiciel de comptabilité ?
  • Gérer plusieurs antennes géographiques avec des droits d’accès différenciés ?
  • Intégrer un espace membres à votre site internet ?

Les logiciels que nous vous avons présentés sont différents les uns des autres et ne proposent pas les mêmes options. Pour bien choisir, il est donc fondamental d’avoir défini vos besoins au préalable avec votre équipe, votre bureau et votre conseil d’administration. Vous pourrez alors dans un second temps identifier ceux qui répondent le mieux à vos attentes.

Facilité d’utilisation

La facilité d’utilisation et l’ergonomie sont des critères majeurs pour que la mise en place de votre CRM soit une réussite. Au sein d’une association, les équipes ne sont pas toujours stables : il faut donc qu’un nouveau membre du bureau, un bénévole ou un salarié puisse facilement prendre en main le CRM.

Nous vous conseillons donc de tester un logiciel avant de le choisir, afin d’être certain qu’il répond à vos besoins et que vous n’aurez pas de difficultés à le prendre en main.

C’est particulièrement vrai si votre équipe de bénévoles ou de salariés est âgée ou peu à l’aise avec les outils informatiques.

Tarifs

Votre budget n’est certainement pas extensible : les tarifs vont donc être un critère important pour le choix de votre logiciel. Attention, cela ne veut pas dire qu’il faille nécessairement choisir le logiciel CRM le moins cher !

Il vous faut surtout bien étudier les tarifs des différents acteurs, y compris les options et petites lignes. La plupart des logiciels proposent un tarif de base, qui va augmenter en fonction du nombre d’utilisateurs, du nombre de contacts dans votre base, ou des fonctionnalités utilisées : pensez donc bien à faire une simulation.

Logiciel généraliste ou spécialisé ?

Comme vous l’avez vu dans notre sélection, certains logiciels sont dédiés aux associations, et d’autres sont généralistes. Comment choisir entre les deux ?

Les logiciels CRM pour associations proposent généralement des fonctionnalités spécifiques à vos besoins : gestion des adhésions, espace donateur, etc. Certains ne se limitent pas au CRM, et intègrent même la gestion de la comptabilité ou la création du site internet de votre association. Cela peut être un avantage. L’inconvénient : plus un logiciel est complet, moins il va être performant sur une fonctionnalité en particulier.

Les logiciels pour associations sont parfois moins performants que les logiciels CRM généralistes, car ils sont développés par et pour de plus petites équipes et ont moins de clients.

À l’inverse, il n’est pas non plus nécessaire de s’équiper d’un logiciel CRM qui comporte des fonctionnalités non nécessaires à votre activité. Encore une fois, le meilleur choix passe par une définition précise de vos besoins.

Combien coûte un CRM pour association ?

Le coût d’un CRM pour association est très variable suivant les logiciels : il existe des CRM gratuits, mais le coût peut aussi monter à plusieurs centaines euros par mois, voire plus !

C’est pourquoi il faut bien étudier les tarifs avant de faire votre choix, mais aussi, nous le répétons, définir vos besoins. Rien de ne sert d’opter pour le logiciel le moins cher s’il ne vous permet de gérer votre CRM correctement.

LogicielOffre gratuiteTarif mensuel HT (à partir de)Nombre de contacts (offre de base)
OhmeOui19,99€illimité
AssoConnectOui19€50
YaplaOui24€illimité
HubSpotOui40€illimité
Pep’s UpNon10€150
MaCotisationOui9€300
OdooOuiDépend des modulesN/A

FAQ

Qu’est-ce qu’un logiciel CRM ?

Un logiciel de CRM ou Gestion de la Relation Client permet de gérer une base de données de contacts et leur historique. La définition du CRM, de manière plus large, concerne l’ensemble des processus de gestion des clients et prospects.

Pourquoi utiliser un logiciel CRM dans une association ?

Pour centraliser les coordonnées de vos membres, bénévoles, adhérents ou donateurs, communiquer avec eux et gérer leur activité (cotisations, dons, événements…).

Peut-on utiliser Excel comme CRM pour une association ?

De nombreuses associations se contentent de tableurs pour gérer les données de leurs adhérents et membres, mais cette solution comporte des risques : problèmes de mise à jour des données, doublons, difficulté de centraliser l’accès aux données par les équipes de l’association, non-conformité aux RGPD, nombreuses re-saisies nécessaires… C’est pourquoi nous conseillons d’utiliser un logiciel CRM en ligne.

Existe-t-il un CRM gratuit pour association ?

Il est possible de trouver un CRM gratuit pour votre association : Ohme, HubSpot, AssoConnect, Yapla ou encore MaCotisation propose tous une formule gratuite. Par contre, vérifiez le contenu de l’offre puisque celles-ci sont souvent limitées.

Claire Michard
Experte marketing B2B

Claire a travaillé 10 ans dans des startups tech avant de se lancer en freelance comme experte marketing B2B. Elle adore tester de nouveaux outils et pour independant.io, elle partage son expertise sur la création de sites web, le CRM et le marketing automation.

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