Vous souhaitez inclure la campagne emailing à votre stratégie de communication et marketing ? Dans cet article nous avons décortiqué le coût d’une campagne emailing ainsi que tous les éléments qui influencent le prix final.
Quel est le prix d’une campagne emailing ?
Il est assez difficile de donner un coût fixe à une campagne emailing tant les possibilités sont variées. Vous pourrez choisir entre trois options :
- avec l’aide d’un logiciel emailing ou une solution de marketing automation ;
- auprès d’une agence ;
- en faisant appel aux services d’un freelance.
Sachez qu’il existe aussi des solutions gratuites que nous vous présenterons un peu plus bas dans cet article !
Le cout d’une campagne emailing réalisée avec un logiciel
Si vous souhaitez réaliser votre campagne emailing seul, les logiciels emailing seront de parfaits alliés ! Au même titre que les logiciels de création de site web, il existe de plus en plus des solutions emailing développées pour vous faciliter la tâche.
Le prix de départ d’un abonnement à un outil emailing tourne généralement autour de 15€ à 20€ par mois.
Sachez que certains logiciels comme MailChimp ou encore ActiveCampaign proposent des plans gratuits qui conviendront parfaitement aux entreprises avec des petits besoins.
Si certains outils ont été pensés pour gérer exclusivement la partie emailing, vous pourrez également vous intéresser à des solutions de marketing automation qui vous donneront accès à des fonctionnalités complémentaires comme la création d’un site internet professionnel ou d’une landing page.
Le coût d’une campagne emailing réalisée par une agence
L’idée de réaliser votre campagne emailing vous-même ne fait pas partie de vos projets ? Les agences sont là pour ça ! Vous devrez cependant prendre en compte le fait que les services d’une agence sont bien plus onéreux qu’un abonnement à un logiciel ou une mission de freelance.
Encore une fois, il n’est pas évident de donner un coût précis à cette prestation mais d’après nos recherches, les prix de départ pour une campagne mensuelle envoyée à 10 000 contacts se situent entre 500€ et 700€.
À cela peuvent s’ajouter les frais de gestion et de suivi ainsi que de création d’une landing page selon votre stratégie, la taille et les besoins de votre entreprise.
Les tarifs d’un freelance pour une campagne emailing
Alternative intéressante si vous souhaitez bénéficier de l’expertise d’un professionnel, les services d’un freelance vous reviendront, dans la plupart des cas, moins cher qu’une agence.
Pour un freelance débutant, le prix de départ de conception d’une campagne emailing est d’environ 100€ à 200€. Si vous faites appel à un freelance expérimenté pour un mailing riche en contenu, le budget peut s’élever à 700€ voire 1000€.
Si vous ne savez pas par où commencer vos recherches pour trouver un professionnel, nous vous recommandons de jeter un oeil aux plateformes freelance comme Malt ou encore Crème de la Crème.
Quels éléments influencent le coût d’une campagne emailing ?
Le nombre d’envoi
L’un des premiers éléments à jouer sur le coût final de votre campagne est le nombre d’envoi que vous prévoyez. En effet, selon ce paramètre, la réalisation ainsi que l’envoi de vos mails, vous devrez prévoir un budget adapté.
Les besoins en termes d’envoi pour une TPE seront bien moins importants et donc bien moins coûteux que pour une grande entreprise car par le même nombre de clients, pas les mêmes types d’envois, pas la même stratégie digitale, …
Certains logiciels emailing comme MailChimp par exemple, proposent des plans gratuits qui permettent l’envoi de 2500 mails par mois ainsi qu’une base de 500 contacts. Du côté de Mailjet, l’offre gratuite comprend une base de clients illimitée mais un nombre d’envois limité à 6000 mails par mois et jusqu’à 200 par jour.
Au nombre d’envoi vous pouvez également ajouter la durée de votre campagne ! En effet, selon le type de campagne mailing que vous souhaitez mettre en place et la durée de cette dernière vous devrez mobiliser plus de ressources, aussi bien en termes de temps que d’argent.
Le type d’abonnement
Si vous décidez de vous équiper d’un outil newsletter, vous devrez prêter attention aux différents types d’abonnement. La plupart des outils proposent soit un abonnement :
- Au nombre d’envoi : c’est le modèle choisi par certains logiciels comme Brevo ou HubSpot Marketing Hub. Pas besoin d’estimer le nombre de contact car il est illimité, vous devrez juste prévoir le nombre de mails que vous souhaitez envoyer en fonction de votre stratégie. L’offre au nombre d’envoi peut être intéressante si vous gérer votre campagne seul.
- Au nombre de contacts : ce type d’abonnement et l’une des solutions les plus intéressantes. Peu importe le nombre de mails que vous envoyez ainsi que la fréquence, seule votre base de contacts compte. De plus, vous vous préservez des mauvaises surprises puisque vous êtes la seule personne à gérer votre base de contacts.
- Au crédit : cette offre est un peu moins répandue mais elle existe chez Sarbacane par exemple. Les abonnements au crédit vous permettent de gérer votre stratégie emailing sans engagement. Le principe est assez simple, vous achetez un nombre de crédits valables un an et vous les gérer comme vous le souhaitez.
La rédaction du contenu
La rédaction du contenu de votre mail peut avoir un impact significatif sur le coût final de votre campagne. Si vous décidez de la rédiger seul ou en interne, vous devrez prévoir un investissement en termes de temps. Mais si vous souhaitez faire appel à un professionnel pour gagner du temps, vous devrez dépenser plus d’argent.
La plupart des agences proposent des forfaits emailing qui comprennent la conception, la rédaction et parfois même la création d’une landing page.
Si votre mail contient du contenu spécifique et que ce sujet est ponctuel, vous pouvez également faire le choix de travailler avec un rédacteur web freelance pour une ou plusieurs missions.
Mais gardez en tête que l’élément qui influera le plus sur le prix de votre campagne est le type d’emailing. Souhaitez-vous créer une newsletter ? Mettre en place une stratégie marketing avec des mailings e-commerce ? Il existe plusieurs types d’emailing et selon la complexité de votre contenu, vous devrez adapter votre budget.
La réalisation d’une landing page
Lorsque vous lancez une campagne emailing, il se peut que votre stratégie comprenne la réalisation d’une landing page.
Votre call to action peut soit renvoyer vers la page d’accueil de votre site ou bien vers une page dédiée et construite dans le but de générer des leads. Sachez que selon votre projet, vous pouvez tout à fait créer plusieurs landing pages !
L’utilisation de templates
S’il est tout à fait possible d’avoir accès à une bibliothèque de templates gratuits grâce à certains logiciels emailing, peut-être que votre campagne nécessitera des modèles plus travaillés. Dans ce cas, vous devrez prendre en compte ce paramètre dans votre budget.
Quelles solutions pour réduire le cout d’une campagne emailing ?
Rédiger son contenu soi-même
L’une des premières solutions pour réduire le coût de votre campagne emailing est de rédiger votre contenu vous-même. En effet, les services d’une agence ou d’un freelance seront une dépense en plus à ajouter à l’addition.
Si vous êtes vous-même expert dans votre domaine d’activité et que vous avez un goût pour la rédaction, cette option peut être très rentable ! Vous devrez prévoir un temps dédié à la rédaction de vos mails mais vous aurez la possibilité de personnaliser vos envois et de créer une campagne 100% à votre image.
Effectuer une analyse ciblée des destinataires
Comme l’indiquent les tendances sur l’emailing, l’analyse doit être réalisée en amont de la conception de votre campagne emailing. Plus vous disposerez de données précises quant au profil de votre cible, plus votre campagne sera efficace et moins vous devrez mettre la main au portefeuille pour de potentiels ajustements ou des erreurs stratégiques.
Cette analyse aura également un impact sur votre ROI puisque vous disposerez de données précises pour étudier et exploiter vos indicateurs de performance en marketing digital.
Utiliser un logiciel d’emailing adapté à son projet
Comme nous l’avons expliqué précédemment, vous devrez avant tout définir un objectif précis à votre campagne emailing. Ainsi, vous serez en mesure d’évaluer vos besoins en termes d’envois et de type de mails.
Aujourd’hui, des logiciels comme MailChimp, Brevo ou encore Mailjet proposent des plans 100% gratuits mais ils restent assez limités. Si cette option peut être suffisante pour un indépendant ou certaines TPE, vous risquez de vous retrouver assez rapidement bloqué.
Dans le cas où vous souhaitez faire grandir votre entreprise et augmenter le volume et l’ampleur de vos campagnes emailing, nous vous recommandons de vous intéresser aux plans payants des meilleures logiciels de création d’emailing. Plus complets, ils vous permettent d’aller plus loin tant au niveau création qu’au niveau des envois et des statistiques de performances.
FAQ
Qu’est-ce qu’une campagne emailing ?
La campagne emaling est un levier marketing qui consiste à envoyer des mails promotionnels ou informatifs (newsletter) à une base de contacts prédéfinies.
Qui utilise les campagnes emailing ?
Tout le monde peut utiliser les campagnes emailings ! Cette stratégie s’adapte aussi bien aux activités d’un entrepreneur que d’une multinationale.
Quel est le prix d’une campagne emailing ?
Le prix d’une campagne emailing dépend de plusieurs facteurs. Si vous utilisez un logiciel, vous pouvez réaliser votre campagne gratuitement ou à partir d’environ 20€ par mois pour un plan payant. En revanche, les services d’un freelance ou d’une agence vous couteront entre 100€ et 700€.
