Depuis quelques années, le marketing traditionnel connaît de grands bouleversements. À l’ère du digital et face à la modification des préférences des consommateurs, les entreprises doivent innover pour atteindre leurs objectifs marketing. On assiste désormais à de nouvelles formes d’interactivité et d’échange d’informations, ainsi qu’au phénomène du Web 2.0 : la relation classique entre les entreprises et les consommateurs s’est profondément modifiée. Place désormais à l’Inbound Marketing, à la personnalisation exceptionnelle des contenus et à l’utilisation d’Internet comme canal de distribution et de communication. On a recensé pour vous 2 chiffres clés et 5 tendances pour mieux comprendre ce phénomène !
22 statistiques du marketing digital
Plus de 10 milliards d’euros ont été dépensés dans des publicités digitales en France
En 2024, les dépenses en publicités digitales ont atteint 10,44 milliards d’euros, dépassant les dépenses de publicités traditionnelles (8,38 milliards d’euros).
La publicité digitale représente un marché dynamique en France, avec un taux de croissance annuel à 14%
Le marché de la publicité digitale en France enregistre une croissance de +14% en 2024. Ce chiffre est en hausse significative par rapport à 2023, passant de 9 597 millions d’euros à 10 973 millions d’euros.
Plus récemment, si l’on compare le premier semestre 2025 au premier semestre 2024, la publicité digitale en France continue de croître (+ 11%). Ainsi, le secteur représente un chiffre d’affaires de 5 911 millions d’euros sur cette première période.
13,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires est estimé
Selon les prévisions de l’observatoire Epub, le secteur de la publicité digitale pourrait atteindre 13,8 milliards d’euros en 2026, soit une hausse de 12% en 5 ans.
Les recettes du Search représentent 4,48 milliards d’euros
En 2025, le Search (hors retail) représente 4,93 milliards d’euros des recettes de la publicité digitale, soit 40% du montant total. Notons que ce chiffre est très stable depuis 2023. À la deuxième place, on retrouve le Social qui représente 34% des recettes pour un montant total de 3,39 milliards d’euros et la plus forte progression (+21%).
L’IA a déjà eu un impact sur 92% des marketeurs
92% des experts en marketing digital affirment que l’IA a d’ores et déjà eu un impact sur le travail. Les outils IA sont majoritairement sollicités pour la création de contenu et l’automatisation. D’ailleurs, 1 / 3 d’entre eux juge cet impact “très significatif”. Par ailleurs, 54% des professionnels se disent dépassés par toute cette nouveauté.
47% des marketeurs sont au clair avec leur utilisation de l’IA
Presque un spécialiste du marketing digital sur 2 a une compréhension claire de la façon dont il peut utiliser l’IA au quotidien. Par ailleurs, la même proportion (47%) est capable de mesurer clairement l’impact qu’a l’intelligence artificielle dans leur stratégie globale.
40% des marketeurs sont conscients de l’impact de l’IA sur la recherche en ligne
Pour 40% des marketeurs francophones, la recherche en ligne sera fortement perturbée par les alternatives basées sur l’IA générative (fin des recherches classiques sur les moteurs). Cela les oblige à repenser leur façon de travailler.
19% des marketeurs pensent investir dans le GEO
19% des spécialistes du marketing prévoient de mettre en place une stratégie de référencement pour l’IA générative dans les recherches. On parle du GEO : cousin du SEO, il permet aux sites internet de remonter dans les résultats de recherche des IA.
89% des marketeurs utilisent l’IA pour générer ou optimiser des textes et du contenu marketing
Les équipes marketing qui ont recours à l’IA l’utilisent principalement pour générer du contenu : 89% pour générer ou améliorer des supports marketing, 53% pour créer des images, des vidéos ou des supports visuels.
12% des marketeurs affirment que la qualité globale de leur contenu a diminué depuis l’intégration de l’IA
Parmi les marketeurs qui utilisent l’IA, 58% disent que la qualité de leur contenu s’est améliorée, 21% pensent qu’il n’y a pas eu de changement, 12% considèrent que la qualité a diminué, 2% sont incertains et 7% disent qu’il est trop tôt pour juger.
24% des professionnels du marketing ont recours au marketing d’influence
Près d’ 1 / 4 des marketeurs ont fait appel à des influenceurs en 2024. Qu’elles travaillent en B2B ou B2C, les entreprises ont obtenu les meilleurs résultats avec les micro-influenceurs comptant des communautés allant de 10 000 à 100 000 followers. Dans l’ordre, les réseaux sociaux qui fonctionnent le mieux sont Facebook (28%), puis Instagram (22%) et enfin YouTube (12%). Enfin, en moyenne, les entreprises ont investi entre 50% et 74% de leur budget marketing à l’influence.
Les marketeurs ciblent principalement les 25 – 35 ans
Ce sont les millenials, la génération des 25 – 35 ans, qui sont majoritairement ciblés par les spécialistes du marketing digital. Derrière eux, la Gen-X (les 40 – 55 ans), puis la Gen-Z (née entre 1995 et 2011) restent devant les baby-boomers.
46% des professionnels de la communication font de la production d’analyses et de rapports leur priorité absolue
Les priorités des équipes marketing et communication pour l’année à venir sont la production d’analyses et de rapports (46%), la création de contenu (45%), la gestion des relations avec les médias et influenceurs et l’écoute sociale/engagement/gestion des canaux pour 37% ex-aequo.
35% des marketeurs pensent qu’utiliser les données utilisateurs dans leur stratégie marketing permet de mieux les cibler
Pour 35% des spécialistes du marketing digital, les données internautes leur permettent d’atteindre très précisément leur audience cible. Ils sont même 34% à observer un meilleur retour sur investissement de leurs actions marketing grâce aux données.
La personnalisation booste les ventes de 96% des entreprises
En 2025, les entreprises ont redoublé d’efforts face à l’expérience utilisateur. Ainsi, 96% des entreprises qui ont maximisé la personnalisation ont vu leurs ventes augmenter. Parmi elles, 44% parlent d’une augmentation considérable, et 44% d’une hausse modérée. Enfin, 8% d’entre elles affichent une légère hausse. Par ailleurs, seules 4% des entreprises n’ont pas relevé d’impact sur leurs ventes suite à la personnalisation de l’expérience internaute.
81% de la Gen-Z apprécient la publicité personnalisée
Nous venons de le dire, plus de 9 marketeurs sur 10 (96%) estiment que l’expérience personnalisée a un impact positif sur les ventes. Et effectivement, 81% de la Gen-Z apprécie la publicité personnalisée. Il s’agit principalement de landing pages hyper-ciblées, de recommandations en fonction de l’usage et du comportement des internautes ou encore de la présence de chatbots capables d’interagir et d’offrir une expérience unique et personnalisée en temps réel.
7 à 8 secondes est la durée recommandée pour une vidéo sans voix off
Les stratégies dédiées aux plateformes vidéo sont de plus en plus définies. La durée maximale recommandée pour une vidéo (type TikTok ou Reels) sans voix off est de 7 à 8 secondes, afin de capter et retenir l’attention de l’audience.
Les vidéos courtes assurent le meilleur ROI pour 21% des marketeurs
21% des marketeurs déclarent un retour sur investissement élevé grâce aux shorts, les vidéos courtes. En seconde position, les images pour 19% et enfin, en troisième place, les vidéos en direct (live-streamed) pour 16%.
Le podcast est apprécié par 91% des marketeurs
Plus de 9 spécialistes du marketing sur 10 envisagent de maintenir ou d’augmenter leurs investissements dans les podcasts. Cela inclut aussi des productions audios de manière générale. Le podcast se révèle un véritable outil marketing : 46% des auditeurs hebdomadaires ont acheté un produit ou un service à l’issue de l’écoute.
59% des experts du marketing B2B estiment que leurs stratégies ont été efficaces
Plus de la moitié (59%) des spécialistes jugent que leurs actions marketing des 12 derniers mois ont été efficaces (12% les estiment très efficaces et 47% plutôt efficaces)
92% des marketeurs pensent investir encore dans le marketing digital
Plus de 9 professionnels sur 10 prévoient d’investir autant voire plus dans les solutions de développement de notoriété de leur marque. Preuve qu’ils sont satisfaits des stratégies mises en place ! Ils sont même 13% à souhaiter investir dans la notoriété de leur marque pour la première fois en 2025.
Les créateurs de contenu sont les profils marketing les plus recrutés
Les pros du marketing digital souhaitent recruter prioritairement des créateurs de contenu et des coordinateurs des réseaux sociaux (16% pour chacun). Si les entreprises misent sur ces postes-là principalement, c’est qu’elles comprennent l’enjeu d’une publicité sur les réseaux. Elles cherchent alors à s’entourer de professionnels experts dans ce secteur.
6 tendances du marketing digital en 2026
Le social selling évolue vers le social commerce : vendre directement sur les réseaux sociaux
L’essor des réseaux sociaux continue d’offrir de nombreuses opportunités aux entreprises. En 2026, ces plateformes ne sont plus seulement des espaces de visibilité ou d’échange : elles deviennent de véritables canaux de vente à part entière. Cette évolution marque le passage du social selling au social commerce.
Le parcours client débute toujours sur les réseaux sociaux, grâce aux contenus organiques, aux publicités sponsorisées et aux recommandations. Mais il ne se poursuit plus systématiquement sur un site Internet. Les plateformes comme Instagram, Facebook ou TikTok permettent désormais d’intégrer des catalogues produits, des boutons d’achat et des fonctionnalités de paiement directement dans l’application.
Créer une communauté, entretenir une relation de proximité et interagir régulièrement avec ses abonnés restent essentiels. Les échanges en commentaires, les messages privés et les contenus participatifs renforcent la confiance des consommateurs.
Le social commerce repose donc sur une logique relationnelle : la vente est la conséquence d’un lien construit dans la durée. En 2026, les entreprises qui réussissent sont celles qui savent combiner visibilité, interaction et conversion, sans rompre le dialogue avec leur audience.
Le format vidéo et le podcast : des leviers toujours performants dans la stratégie de marketing digital
Le marketing digital continue de s’appuyer sur des formats dynamiques et engageants. En 2026, la vidéo reste l’un des supports les plus performants, en particulier sous sa forme courte et verticale. Parmi les marketeurs interrogés, 21% déclarent un retour sur investissement élevé grâce aux vidéos courtes (shorts), positionnées en tête devant les images (19%) et le live (16%). Ces vidéos, diffusées sur TikTok, Instagram ou YouTube Shorts, répondent aux nouveaux usages des internautes, marqués par un temps d’attention réduit et une consommation rapide de l’information.
Les vidéos doivent être concises (7 à 8 secondes), claires et aller droit au but. Elles permettent de transmettre un message efficacement tout en créant une relation de proximité avec l’entreprise. Les contenus incarnés — prises de parole, démonstrations, coulisses, retours d’expérience — sont particulièrement appréciés, car ils humanisent la communication et renforcent la crédibilité de la marque.
Le podcast poursuit également son développement : 91% des spécialistes du marketing envisagent de maintenir ou d’augmenter leurs investissements dans ce format audio. Il s’inscrit dans des moments de consommation différents : trajets, activités quotidiennes, temps de pause. Il offre aux marques l’opportunité de s’exprimer plus longuement, de partager leur expertise et de toucher une audience ciblée et engagée. D’ailleurs, 46 % des auditeurs hebdomadaires ont déjà acheté un produit ou service après écoute.
En 2026, la vidéo et le podcast s’imposent comme des formats complémentaires, capables de capter l’attention tout en installant une relation durable avec les consommateurs.
L’authenticité et le marketing d’influence : des attentes renforcées
Les consommateurs attendent désormais des marques qu’elles adoptent une communication sincère et cohérente. L’authenticité reste une tendance majeure du marketing digital en 2026, mais elle se traduit par des actions concrètes et mesurables.
Les entreprises développent leur storytelling à travers des témoignages clients, des avis, des newsletters ou encore des contenus montrant les coulisses de leur activité. Le ton devient plus direct et plus humain, afin de créer une relation de confiance avec la communauté.
Le marketing d’influence conserve une place importante : il était adopté par 24 % des marketeurs en 2024. Les marques privilégient les micro-influenceurs, dont les communautés sont plus restreintes mais plus engagées. Ces collaborations reposent sur des valeurs communes et une véritable affinité avec les produits ou services proposés.
En 2026, l’authenticité n’est plus un simple argument marketing. Elle devient un levier stratégique pour renforcer la crédibilité de la marque et favoriser l’engagement à long terme des consommateurs
L’importance du référencement sur Internet : une visibilité indispensable
La recherche en ligne reste un réflexe central dans le parcours d’achat des consommateurs. En 2026, le référencement demeure un pilier essentiel du marketing digital, aussi bien pour générer du trafic que pour renforcer la notoriété d’une entreprise.
Le Search représentait 4,48 milliards d’euros des revenus de la publicité digitale en 2024, soit 41 % du total. Même si sa part diminue légèrement au profit d’autres leviers (Social, retail media), il reste une source majeure de visibilité.
Le référencement naturel (SEO) évolue pour s’adapter aux nouveaux usages. Il ne s’agit plus uniquement d’optimiser des mots-clés, mais de proposer des contenus capables de répondre précisément aux intentions de recherche des internautes. Le SEO s’oriente ainsi vers un référencement plus conversationnel, adapté à la recherche vocale et aux nouveaux outils d’intelligence artificielle.
Le référencement payant (SEA) conserve son efficacité pour gagner rapidement en visibilité. Toutefois, la hausse des coûts publicitaires incite les entreprises à affiner leur ciblage et à intégrer le SEA dans une stratégie globale, cohérente avec le SEO.
En combinant référencement naturel et payant, les entreprises renforcent leur présence en ligne, se démarquent de leurs concurrents et maximisent leurs chances de convertir les internautes en clients.
L’IA : L’Intelligence Artificielle au service du marketing digital
L’intelligence artificielle est désormais pleinement intégrée aux stratégies de marketing digital. En 2026, elle ne se limite plus à l’automatisation de tâches simples, mais devient un outil d’aide à la décision pour les entreprises.
L’IA est utilisée pour analyser les données, identifier des opportunités de contenu, personnaliser les campagnes marketing et améliorer l’expérience client. Les chatbots, les outils de recommandation et les solutions d’analyse prédictive permettent d’anticiper les besoins des consommateurs et d’adapter les messages en conséquence.
Cependant, l’intelligence artificielle ne remplace pas l’expertise humaine. Elle agit comme un soutien stratégique, permettant aux équipes de se concentrer sur des missions à plus forte valeur ajoutée. Son utilisation doit être encadrée afin de garantir la qualité des contenus et la cohérence de la communication.
En 2026, l’enjeu pour les entreprises n’est plus de savoir si elles doivent utiliser l’IA, mais comment l’intégrer intelligemment dans leur stratégie de marketing digital.
FAQ
Quelles sont les grandes tendances du marketing digital en 2026 ?
En 2026, 5 grandes tendances se sont dégagées : la percée du social commerce, le succès du format vidéo, l’essor du marketing d’influence, l’importance du référencement et l’IA.
Comment augmenter sa visiblité sur le web ?
Le marketing digital permet, grâce à plusieurs leviers, d’augmenter considérablement sa visibilité sur le web. Il est important d’effectuer une analyse du marché et de sa cible pour adopter la stratégie la plus pertinente et efficace possible.
Quels sont les trois fondements d’une stratégie de marketing de contenu en 2026 ?
Les trois principaux éléments du marketing de contenu sont la qualité du contenu proposé, l’optimisation via l’IA ainsi que la connaissance de l’audience.
