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Statistiques

Réseaux sociaux : 10 statistiques et 5 tendances pour 2024

Les réseaux sociaux ont profondément transformé notre façon de communiquer, de consommer du contenu et d’interagir avec le monde qui nous entoure. Chaque année, de nouvelles tendances font leur apparition, offrant de nouvelles opportunités que ce soit pour les utilisateurs comme pour les marques.

Dans cet article, nous vous regroupons les tendances clés à avoir en tête pour 2023 ainsi que les statistiques à connaître.

10 statistiques sur les réseaux sociaux

83% des 15-24 ans fréquentent quotidiennement les réseaux sociaux en France

L’utilisation des réseaux sociaux varie en fonction des tranches d’âge : les 15-24 ans y restent les plus actifs, avec 83% de cette catégorie ayant une utilisation quotidienne, tandis que les 50 ans et plus privilégient en majorité des sites généralistes.

En France, 1/3 du temps sur Internet est consacré aux réseaux sociaux

En avril 2023, la proportion d’internautes français âgés de 16 à 64 ans utilisant les réseaux sociaux rapportée au temps total passé sur la toile était de 33,2%. Ces plateformes constituent ainsi une part considérable de l’activité numérique en France.

6 Français sur 10 vont sur les réseaux sociaux et messageries chaque jour

Chaque jour, 60% des Français, soit 6 Français sur 10, animent les réseaux sociaux ou les services de messagerie. Ils sont en effet ancrés dans les pratiques quotidiennes et récurrentes de la population pour communiquer avec ses proches, se divertir, voire s’informer.

Les identités d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux représentent 80,5% de la population totale française

Bien que les identités d’utilisateurs ne correspondent pas nécessairement à des individus uniques, les profils actifs sur les réseaux sociaux représentent une proportion de 80,5% de la population en France.

Les Français passent en moyenne 52 minutes par jour sur les réseaux sociaux

Une fois de plus, ce chiffre est grandement variable en fonction de l’âge des utilisateurs. En moyenne, les internautes français utilisent ces plateformes 52 minutes par jour, soit 7 minutes de plus qu’en 2021. Cela représente 37% du temps passé sur Internet qui est consacré aux réseaux sociaux et aux messageries.

Les 15-24 ans consacrent 61% de leur temps passé sur Internet sur les réseaux sociaux en France

Ces médias convainquent particulièrement les jeunes générations : en France, les 15-24 ans dédient 61% du temps qu’ils passent sur Internet aux réseaux sociaux. Cela équivaut à un chiffre déroutant de 2h19 par jour, en progression de 12 minutes par rapport à l’année précédente.

16% des 16-25 ans français ont été victimes de harcèlement sur les réseaux sociaux en 2022

Cet usage intensif n’est pas sans poser de problèmes : 16% des 16-25 ans déclarent avoir été victimes de cyberharcèlement sur les réseaux sociaux en 2022. En parallèle, 84% de cette même tranche d’âge considèrent que les médias sociaux n’ont pas de politiques suffisantes pour combattre le cyberharcèlement.

23 millions de visiteurs mensuels uniques sur TikTok en France

En France, la plateforme TikTok continue son ascension fulgurante et compte maintenant 23,18 millions d’utilisateurs uniques par mois en avril 2023, dont presque 10,5 millions chaque jour. Cela témoigne de la dynamique générale envers ce réseau et le contenu vidéo.

47% des professionnels en France déclarent avoir déjà utilisé un outil de social listening ou prévoient de le faire en 2023

Le social listening consiste à être attentif aux médias sociaux pour identifier les mentions et les conversations en lien avec une marque afin de les analyser et en déduire des actions. Environ 34% des répondants à une étude Meltwater affirment avoir déjà utilisé de tels outils, tandis qu’environ 13% prévoient de le faire en 2023. L’objectif est principalement d’obtenir une meilleure compréhension des audiences et des cibles, à 62%, ainsi que de gérer son image de marque, à 42%.

69% des entreprises B2C en France font déjà du marketing d’influence ou envisagent de se lancer en 2023

Le marketing d’influence consiste à s’allier avec un ou plusieurs influenceurs pour promouvoir sa marque et ses produits sur les réseaux sociaux. Les entreprises B2C en France s’intéressent grandement à cette stratégie digitale : 69% d’entre elles indiquent déjà recourir à ces pratiques ou envisagent de le faire durant l’année en cours.

Tendances sur les réseaux sociaux

L’essor du contenu vidéo

L’année 2023 confirme une nouvelle fois l’essor du contenu vidéo sur les réseaux sociaux. D’après une étude Médiamétrie de 2023 portant sur “L’Année Internet 2022”, les écrans digitaux tels qu’ordinateur, tablette ou smartphone représentent désormais 23% du temps total de consommation de contenus TV ou vidéos.

Ce constat met en évidence l’intérêt grandissant des internautes pour le format vidéo, offrant une expérience à la fois immersive et engageante.

Les réseaux sociaux se sont adaptés pour répondre à ce besoin ces dernières années, en ajoutant par exemple des options de lecture automatique des vidéos, des diffusions en direct, ainsi que des outils de montage vidéo intégrés. Par ailleurs, les créateurs de contenu et les marques ont saisi cette opportunité pour produire du contenu vidéo de qualité afin d’atteindre leur audience de façon plus impactante. Selon une étude Wyzowl de 2023 sur l’état du marketing vidéo, 71% des entreprises ont créé des vidéos pour les réseaux sociaux en 2022.

L’importance croissante des stories éphémères

Les stories éphémères se réfèrent à de courtes séquences vidéos ou d’images disparaissant après 24 heures.

Ce format fournit une dimension authentique et spontanée, gagnant ainsi en popularité et constituant maintenant un élément clé des médias sociaux. Le caractère éphémère crée un sentiment d’urgence et d’exclusivité apprécié par les utilisateurs.

Initialement introduites par Snapchat en 2013, les stories ont depuis été massivement adoptées par presque tous les réseaux sociaux. Depuis leur création en 2016, les stories Instagram ont atteint 400 millions d’utilisateurs actifs par jour dans le monde en seulement 2 ans, supplantant de loin Snapchat qui en comptait alors 188 millions en 2018. Les outils de création avancés tels que les filtres, les autocollants ou encore les fonctionnalités interactives ont participé à cette propulsion.

Depuis, des réseaux sociaux centrés sur ce concept éphémère tels que BeReal ont vu le jour. De nombreuses entreprises ont ainsi rapidement compris le potentiel du format et l’ont utilisé pour diffuser du contenu promotionnel afin de renforcer l’engagement de leur audience.

L’aspect d’engagement et d’authenticité comme facteur clé et la régulation des influenceurs

Les utilisateurs sont de plus en plus conscients de l’importance de l’engagement et de l’authenticité dans les publications sur les réseaux sociaux. Le 1er juin 2023, le Sénat a définitivement adopté la proposition de loi visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux.

Selon une étude Harris Interactive, 53% des Français considéraient que le rôle des influenceurs sur la consommation sera plus important dans les années à venir en 2018. Pourtant, seulement 18% les estiment comme étant des experts de leurs thématiques, capables de rester indépendants dans leurs conseils et recommandations. Pour la grande majorité, il s’agit en effet de partenaires de marques étant dans des démarches promotionnelles et influencés dans leurs recommandations (79%). De ce fait, un nombre croissant de marques réoriente ses stratégies de marketing d’influence en recherchant des partenariats avec des micros-influenceurs, possédant souvent un taux d’engagement plus élevé que les plus connus du secteur, et en privilégiant des collaborations authentiques et durables.

Le rôle de l’intelligence artificielle sur les réseaux sociaux

L’intelligence artificielle (IA) joue un rôle grandissant sur les réseaux sociaux. Les plateformes de médias sociaux exploitent pour la plupart le potentiel de l’IA dans leurs algorithmes pour améliorer l’expérience utilisateur en proposant des recommandations de contenu personnalisées ou bien en filtrant les informations indésirables.

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Ces algorithmes analysent les préférences et les comportement des utilisateurs, leur permettant ainsi de proposer du contenu pertinent et adapté à chacun.

Sur certains services de messagerie, des entreprises ont largement adopté le concept de chatbot. Ces robots conversationnels basés sur l’IA permettent d’offrir un support client 24h/24 et 7j/7. Les potentielles questions des utilisateurs peuvent alors être répondues plus rapidement et la résolution de problèmes courants s’avère plus efficace.

Ces procédés ont pour effet d’améliorer l’expérience globale des utilisateurs sur les réseaux sociaux.

La montée en puissance de TikTok

TikTok connaît une croissance fulgurante ces dernières années. Cette plateforme est au centre de l’attention concernant la tendance axée sur le contenu vidéo. Le réseau enregistre une augmentation impressionnante de 47% de son nombre d’utilisateurs depuis début 2023, face à 27,2% pour Instagram ou encore 24,7% pour LinkedIn. En moyenne, les internautes dans le monde passent un temps colossal de 31 heures et 32 minutes par mois sur TikTok (Meltwater, 2023). Ce chiffre témoigne de l’engagement massif envers ce média de partages de vidéos courtes. Sa réussite est due au contenu divertissant, créatif et facilement consommable qu’elle propose.

En février 2023, il s’agissait de la cinquième plateforme la plus célèbre en France devant LinkedIn et Twitter, avec une part d’utilisateur de 38%.

De plus en plus, les marques reconnaissent le potentiel du réseau en tant que canal de marketing influent. La part d’utilisateurs de réseaux sociaux actifs sur TikTok a augmenté de 24% entre début 2020 et fin 2022 selon une étude Statista. Dans ce cadre, de nombreux investissements dans des campagnes publicitaires florissent et des partenariats avec des créateurs de contenu populaires émergent pour toucher une audience plus jeune et plus engagée.

FAQ

Quelle est la tendance dominante sur les réseaux sociaux en 2023 ?

L’essor du contenu vidéo est la tendance dominante sur les réseaux sociaux en 2023, avec 71% des entreprises qui ont créé des vidéos pour ces plateformes l’année dernière et une consommation digitale de contenu vidéos en hausse constante.

Qu’est-ce qui rend les stories éphémères si populaires sur les réseaux sociaux ?

Les stories éphémères offrent une expérience authentique et spontanée, créant un sentiment d’urgence et d’exclusivité chez les utilisateurs. Elles sont consultées chaque jour par des centaines de millions d’utilisateurs dans le monde.

Quelle plateforme sociale a connu la plus forte croissance en 2023 ?

TikTok a connu une croissance considérable d’environ 47% de son nombre d’utilisateurs depuis début 2023, avec les internautes passant en moyenne 31 heures et 32 minutes par mois sur la plateforme.

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Content Manager

Clémence est diplômée de l'Institut d'Administration des Entreprises, avec un master dans les ressources humaines. Après plusieurs années à travailler dans les RH, puis le marketing en ligne et la rédaction web, elle a rejoint independant.io en 2022 en tant que responsable des contenus sur plusieurs catégories. Côté loisirs, Clémence est passionnée de running et d'équitation.

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