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Statistiques

Made in France : 28 chiffres clés et 5 tendances pour 2025

Un marquage de type « Made in France » ou équivalent ( « Fabriqué en France » ou « Produit en France » ) est une mention que vous pouvez faire figurer sur vos produits, sous certaines conditions, pour attester de leur origine française. Pour être en droit de le faire, vous devez vous assurer que votre produit réponde aux « règles d’origine non-préférentielle établies par le code des douanes de l’Union » (CDU).

La mention « Made in France » ou équivalent, peut s’appliquer aux produits entièrement ou partiellement fabriqués en France. Dans tous les cas, elle suppose que la dernière opération de production, par exemple l’assemblage, soit réalisée sur le territoire français. Mentionner le Made in France sur vos produits peut constituer un véritable argument de vente auprès des Français, de plus en plus attachés au « patriotisme économique », à la promotion du local, des circuits courts ou de la slow food.

Dans cet article, retrouvez 28 chiffres clés et 5 grandes tendances du Made in France en 2025.

28 chiffres clés sur le Made in France

Les Français et le « Made in France »

-11 points pour le « Made in France » entre 1965 et 2019

En octobre 2023, l’INSEE a publié une étude montrant l’évolution de la consommation de produits « Made in France » entre 1965 et 2019. Il s’avère que la part de produits « Made in France » a diminué de 11 points, tous secteurs confondus (agriculture, industrie, construction, services marchands et non marchands, énergie). Cette baisse est attribuée à la mondialisation et à la percée du commerce chinois qui s’exporte dans le monde entier, notamment sur les produits manufacturés.

Depuis la crise du Covid-19, 64 % des Français estiment avoir augmenté leur consommation de produits faits en France

L’augmentation de cet attrait pour le « Made in France » depuis la pandémie diffère selon les profils. Cette part atteint 75 % pour les cadres et les professions intellectuelles, contre 50 % pour les populations à faibles revenus.

85 % des Français achètent du « Made in France »

Plus de 8 Français sur 10 achètent du « Made in France ». Parmi leurs produits français préférés, l’alimentaire est plébiscité par 70 % des consommateurs, puis les produits d’hygiène et cosmétique (33 %) et enfin les vêtements, pour 32 % d’entre eux.

89 % des Français souhaitent consommer davantage de produits français

Presque 9 Français sur 10 aimeraient consommer davantage de produits « Made in France », ils sont 89 % à le déclarer. Selon l’étude d’Opinion Way, la fabrication française semble convaincre. En effet, 93 % des consommateurs de produits « Made in France » souhaitent étendre leur consommation à davantage de produits. Ici, ce sont les plus âgés qui sont majoritaires : 93 % des 65 ans, contre 72 % des 18-24 ans.

65 % des consommateurs attachent de l’importance au fait d’acheter des produits sur des sites internet français

La Fnac, Cdiscount ou encore Rue du Commerce sont les enseignes en ligne les plus citées. Cdiscount se présente même comme « l’e-commerce made in France » et possède un espace spécialement dédié aux produits et entreprises français : Made in France Cdiscount. Les raisons de cette préférence pour les sites de e-commerce français :

  • interagir (si nécessaire) avec un service après-vente localisé en France (28 %) ;
  • soutenir les marques d’origine française (25 %) ;
  • s’assurer que les données informatiques soient hébergées uniquement en France (11 %).

Les 50-64 ans sont les plus gros consommateurs de produits français

Les Français les plus avancés en âge sont les plus friands de produits français. En effet, 90 % des 50-64 ans et 87 % des + de 65 ans achètent du « Made in France ». Étonnamment, ce sont ensuite les plus jeunes, les 18-24 ans qui consomment le plus de produits français (86 %). Parmi le reste de la population, c’est-à-dire les actifs âgés de 25 à 49 ans, 81 % consomment français.

76 % des Français intéressés pour découvrir davantage le « Made in France »

Au total, 76 % des Français aimeraient découvrir davantage de produits « Made in France », notamment à l’occasion de salons ou d’expositions. Parmi eux, 53 % sont “plutôt intéressés” et 23 % sont “très intéressés”.

Depuis 2013, se tient à Paris le MIF Expo, le salon des produits « Made in France ». Lors de sa première édition, il a attiré 15 000 visiteurs et 85 exposants. Onze ans plus tard, en 2023, le salon a attiré pas moins de 110 000 visiteurs venus rencontrer plus de 1 000 exposants.

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Ce salon est l’occasion rêvée pour les entreprises françaises de présenter leurs produits !

69 % des Français pensent qu’il faut relocaliser la production alimentaire

La production alimentaire est la première catégorie citée lorsque l’on questionne les Français sur les besoins de relocalisation sur le territoire. Ils sont 69 % à souhaiter produire davantage de produits alimentaires français. Ici encore, ce sont les personnes les plus âgées et les foyers les plus aisés qui sont favorables en priorité.

Les entreprises françaises et le Made in France

Pour 68 % des dirigeants, une marque est 100% française si les matières premières, la conception, l’assemblage et la production de ses produits le sont également

Vient ensuite la localisation des emplois pour 40% et la localisation du siège social pour 7 %. Le respect du Code du travail français arrive en dernière position, évoqué par seulement 4 % des dirigeants.

38 % des dirigeants souhaitent que l’État mette en place une action concrète pour aider les entreprises à relocaliser leurs activités en France

Ces dirigeants jugent la démarche de l’État trop timide sur la relocalisation industrielle. Pourtant, il est surprenant de constater que parmi eux, 19 % n’ont pas vraiment d’idées sur ce qui pourrait favoriser la relocalisation industrielle.

Seulement 15 % réclament des aides supplémentaires sur le sujet et une action en faveur de baisses et d’allégements voire de suppression de taxes, charges et impôts.

Pour 86 % des dirigeants, la relocalisation industrielle sur le territoire national améliorerait positivement l’économie française

Selon eux, elle apporterait de nombreuses solutions. Les principales mentionnées sont une importante économie de frais (logistiques, taxes d’importation, frais de transport) pour 60 %, la création d’emplois pour 48 %, la valorisation du savoir-faire français pour 38 %, une réduction significative de la dépendance aux fournisseurs étrangers pour 37 %, et enfin un impact positif pour l’image de l’entreprise pour 34 %.

47 % des entreprises favorisent des fournisseurs français

Et 20 % des entreprises envisagent de revoir leur base de fournisseurs pour travailler avec des interlocuteurs basés sur le territoire national. Ces dernières et celles qui n’envisagent pas de relocaliser l’essentiel de leur production justifient l’appel à des fournisseurs étrangers par le rapport qualité/prix des pièces fabriquées (28 %), une diversification des produits et services proposés (18 %), la disponibilité rapide des produits (15 %) ou encore un prix proposé plus compétitif que celui appliqué par un fournisseur français (11 %).

69 % des dirigeants constatent une progression de leur chiffre d’affaires liée au Made in France

Les dirigeants voient également d’autres avantages à respecter cette charte dans la production et distribution de leurs produits : une amélioration de l’image de marque de l’entreprise (31 %) et la possibilité d’être référencé plus facilement auprès des départements achats (28 %). Ils mentionnent également l’impact positif apporté par la réduction de l’empreinte carbone de l’entreprise (25 %) et l’attractivité de l’entreprise en matière d’emploi (16%).

7,5 milliards d’euros pour le plan “Innovation Santé 2030”

La crise du Covid-19 a réveillé la difficulté pour la France (mais aussi l’Europe) de s’approvisionner en produits de santé. L’État investit donc 7,5 milliards d’euros dans le plan “Innovation Santé 2030” destiné à relocaliser la production de médicaments sur le territoire français. Cela permettra d’offrir un accès rapide aux produits de santé innovants et « Made in France » à tous les Français.

Le prix du « Made in France »

Le prix, 1er critère pour 80 % des Français

Selon l’étude Les Français et le Made in France, publiée en novembre 2023, le prix est le premier critère de choix pour 8 consommateurs sur 10. Derrière lui, c’est la qualité qui est importante pour 73 % des Français. Enfin, en 3e position, les consommateurs sont attentifs à la durée de vie du produit acheté (41 %). Cette étude nous montre que le pays de fabrication n’est un critère important que pour 23 % des Français.

Étude OpinionWay pour CCI France, Les Français et le Made in France

70 % des Français sont prêts à dépenser en moyenne 7,60 € de plus pour un t-shirt fabriqué en France

C’est 38% de plus que pour un t-shirt fabriqué en Chine, vendu au prix de 20 €. Cette somme est moins importante pour les Français ayant de faibles revenus, qui accepteraient de dépenser 5 € de plus pour un t-shirt produit en France. Les plus jeunes sont un peu moins enclins à réaliser cet effort, puisqu’ils sont 60 % à être prêts à consacrer plus d’argent pour acheter un t-shirt Made in France. Pourtant, pour 42 % d’entre eux, le prix ne constitue pas une barrière à l’achat de produits français.

67 % des Français sont prêts à payer en moyenne 3,10 € de plus pour un burger dont les ingrédients sont certifiés à 100% d’origine française

C’est 62 % de plus que pour un burger dont l’origine des ingrédients est inconnue, vendu au prix de 5 €. Cette part d’effort nettement plus élevée pour un burger (62 %) que pour un t-shirt (38 %) confirme que ce sont les produits alimentaires que les Français seraient les plus attachés à consommer « Made in France ».

30 % des personnes aisées privilégient la fabrication française

Pour 30 % des Français qui gagnent plus de 3 500 € / mois, le critère de l’origine de fabrication du produit consommé est un élément essentiel. Les foyers les moins aisés sont moins attentifs au pays de fabrication, puisque seuls 20 %environ y accordent une importance. D’ailleurs, pour les foyers les plus aisés, le critère le plus important n’est pas le prix, mais la qualité du produit acheté (80 %).

De manière générale, la consommation « Made in France » est plus fréquente dans les catégories socioprofessionnelles supérieures (88 %) que les catégories populaires (79 %).

Pourquoi les Français choisissent le Made in France ?

63 % des Français consomment du « Made in France » pour soutenir les producteurs locaux

Lorsque les Français privilégient le « Made in France » pour soutenir les producteurs locaux, on parle de patriotisme économique. Elle est la première motivation pour 63 % des consommateurs français. Ils sont 56 % à consommer français pour soutenir l’économie du pays. Ajoutés à ceux-là, près de 47 % des consommateurs de produits « Made in France » le font pour une question de qualité : ils pensent que leurs achats seront de meilleure qualité s’ils sont issus de fabrication française.

35 % des Français choisissent d’acheter des produits français parce qu’ils sont attentifs au respect de l’environnement

Bien que la volonté de soutenir les entreprises locales (63 %) était la raison avancée en premier lieu, la préservation de l’environnement apparaît comme une autre motivation essentielle à consommer français. Elle est la 4e raison privilégiée pour la consommation de produits « Made in France ».

Ce qui freine les Français

67 % des Français freinés par l’inflation dans leurs achats « Made in France »

Selon l’INSEE, l’inflation a augmenté de +4,9 % en France, en 2023. Ainsi, la consommation de produits « Made in France » a été revue pour 67 % des Français. Parmi eux, 25 % admettent que l’inflation a “tout à fait” un impact sur leurs habitudes de consommation. Plus précisément, 80 % d’entre eux ont restreint leurs achats français, 63 % les ont remis à plus tard et 64 % y ont même renoncé.

Le « Made in France » est trop cher pour 70 % des Français

7 Français sur 10 estiment que les produits de fabrication française sont trop chers. Ce critère est le premier frein à la consommation du « Made in France ». Le deuxième frein majoritairement évoqué, c’est le manque de diversité. En effet, selon 43 % des Français interrogés, s’ils ne consomment pas davantage des produits français, c’est parce qu’ils n’existent pas, ou plus. Ils préfèrent alors se tourner vers l’étranger pour trouver ce qu’ils cherchent.

52 % des Français accusent la grande consommation d’un manque de visibilité

Plus d’1 français sur 2 pense que les acteurs de la grande consommation ne mettent pas suffisamment en avant les produits de fabrication française. À ce propos, 45 % des interrogés de l’étude Opinion Way pensent que les produits « Made in France » ne sont pas facilement reconnaissables dans les magasins. Ils ne se distinguent pas, et n’attirent donc pas davantage que les autres produits.

35% des Français sont peu confiants dans l’appellation « Made in France »

Certains ont du mal à comprendre la distinction entre les différents labels existants (« Made in France », « Fabriqué en France », « Origine France Garantie », etc.) et à déterminer l’origine avérée du produit. 35 % expriment des doutes sur la signification de cette appellation. Selon eux, le produit est conçu en France, mais cela ne veut pas pour autant dire qu’il est fabriqué sur le territoire national.

Étude OpinionWay pour CCI France, Les Français et le Made in France

Pour information, le label “Origine France Garantie” assure aux consommateurs la traçabilité du produit qu’ils achètent. Elle garantit une information claire sur l’origine du produit et permet aux entreprises qui l’appliquent de valoriser leur marchandise.

Le « Made in France » à l’étranger

Le « Made in France » synonyme de qualité pour jusqu’à 69 % des consommateurs internationaux

Selon l’étude internationale d’Opinion Way menée entre octobre et novembre 2024, les produits « Made in France » sont gage de qualité pour 69 % des consommateurs allemands, 63 % des Américains et 61 % des acheteurs chinois et italiens. De plus, 73 % des Américains associent les produits français au luxe. Cette étude montre toutefois que le « Made in France » rime moins avec innovation (pour 34 % des interrogés seulement) ou avec écologie responsable (pour 25 % des acheteurs internationaux).

L’alimentation, le vin et les spiritueux : des produits français qui séduisent 79 % des Américains

Le secteur de l’alimentation, du vin et des spiritueux fait la renommée de la France à l’international. Ces produits sont d’ailleurs emblématiques pour nos voisins étrangers : ils définissent parfaitement la France pour 79 % des consommateurs Étatsuniens.

Les cosmétiques français, plébiscités par 72 % des Allemands

Pour plus de 7 consommateurs allemands sur 10, la catégorie la plus emblématique du « Made in France » est les cosmétiques. Dans celle-ci, on range le maquillage, les soins pour le corps et les cheveux, les soins des ongles mais aussi tous les accessoires attenants.

97 % des chinois ont déjà consommé du « Made in France »

Les consommateurs chinois sont friands de produits français. En effet, 97 % d’entre eux disent acheter du « Made in France ». Parmi eux, 38 % le font même régulièrement. Plus précisément, ce sont les textiles et la maroquinerie qui séduisent le plus : 41 % de nos chinois en consomment.

À titre de comparaison, en Amérique, 65 % de la population a déjà consommé du « Made in France », et seulement 16 % à plusieurs reprises.

Les 5 grandes tendances du Made in France en 2025

Acheter français : un acte de patriotisme économique

La mentalité des Français évolue. En 2019, la qualité et la fraîcheur des produits constituaient les raisons principales pour nos compatriotes de consommer tricolore. Aujourd’hui, la majorité (63 % des Français) consomme du « Made in France » pour soutenir les producteurs locaux. À titre comparatif, ils sont 47 % à le faire pour la qualité des produits.

Le consommateur voit désormais dans le « Made in France » un outil de revendication et de soutien de l’économie française, une « arme » de mise en avant du local.

C’est un véritable acte patriotique.

La crise sanitaire a indéniablement accéléré cette tendance. Huit Français sur dix interrogés en période de confinement ont affirmé être prêts à acheter moins pour acheter français.

Si près de la moitié des Français voit derrière le « Made in France » encore un gage de qualité, ils sont surtout sensibles à l’origine locale des produits et à la défense des intérêts économiques de leur pays. Ils sont en particulier attachés au sujet de l’emploi. Ainsi pour 63 % d’entre eux, acheter « Made in France » s’explique par la volonté de soutenir les entreprises françaises. C’est le volet humain qui ressort de plus en plus : en effet, 27 % souhaitent s’assurer que les conditions de travail des employés de la marque sont favorables.

Cap sur la relocalisation des produits

Selon l’étude Opinion Way, de nombreux Français ont des attentes très fortes en matière de production « Made in France ». En effet, 94 % estiment que les entreprises françaises devraient relocaliser leur production de marchandises sur le territoire. Ce sont en particulier les secteurs de l’alimentaire (69 %), des vêtements (58 %) et de l’électroménager (52 %) qui sont cités.

83 % des interrogés affirment que la relocalisation les inciterait davantage à consommer français. Parmi eux, 22 % en sont même certains. Le sujet de la relocalisation de la fabrication des produits est donc un enjeu crucial pour les entreprises.

C’est pourquoi le gouvernement a lancé le plan France Relance en septembre 2020. Ce plan concerne les entreprises françaises et a 3 objectifs principaux :

  • accélérer la transition écologique ;
  • renforcer la compétitivité des entreprises de l’hexagone ;
  • opérer une reconquête industrielle.

Le textile « Made in France », la juste balance entre importation et exportation

En 2022, les Français ont dépensé plus de 35 milliards d’euros pour s’habiller, selon Statista. La grande majorité de leurs vêtements venait d’Asie, notamment de Chine. Comment contrecarrer ce mastodonte de l’industrie textile, au profit de l’artisanat français en période d’inflation ? Le textile « Made in France » se fait une place de choix dans les habitudes de consommation françaises. Toutefois, son prix reste, la plupart du temps, moins compétitif pour les acheteurs. Alors, le « Made in France » exporte. Zoom sur ce marché.

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Le rapport 2023 de l’UIT (l’Union des Industries Textiles) recense 2 390 entreprises textiles implantées en France. Elles représentent 57 300 emplois et un chiffre d’affaires d’un peu plus de 16,5 millions d’euros sur l’année écoulée. De plus, ce rapport met en lumière les nombreuses exportations du marché français vers l’étranger. Les industries textiles « Made in France » ont exporté en 2023 pour plus de 13 millions d’euros de marchandises, mais importé pour plus de 22 500 millions d’euros.

Principalement, la France exporte en Allemagne, en Italie et en Espagne. Ces résultats ne sont pas surprenants, ces pays étant un, limitrophes et deux, faisant partie de l’espace Schengen, qui garantit la libre circulation des personnes et des marchandises. La quasi-moitié des textiles exportés par la France sont des mailles et de la lingerie (pour 6 420 millions d’euros en 2023). Le deuxième produit textile le plus exporté sont les vêtements techniques (pour 3 176 millions d’euros en 2023).

Côté importations, la France commande majoritairement à la Chine, pour près de 4 207 millions d’euros en 2023.

Ce sont le Bangladesh et l’Italie qui complètent ce podium, à chiffres quasiment équivalents (2 240 millions d’euros pour le premier et 2 216 millions d’euros pour notre voisin du sud-est). Donnée surprenante, la catégorie la plus exportée est aussi celle qui est la plus importée. En effet, la France importe pour plus de 12 000 000 d’euros des mailles et de la lingerie. C’est là son principal poste de dépendance à l’importation.

Une baisse d’intérêt pour les achats « Made in France » au sein des entreprises

Au sein des entreprises, le critère « Made in France » n’est plus aussi important qu’il l’a été les années antérieures. En effet, en 2024, la mention “fabriqué en France” est l’un des critères d’achat pour 47% des directeurs d’achats. Cette donnée est équivalente à celle de 2021. Entre temps, en 2022, 61 % des acheteurs étaient attentifs à ce critère, et même 65 % en 2023.

Cela s’explique en partie par les conflits qui touchent l’Europe depuis février 2022.

En effet, la guerre en Ukraine a déclenché une véritable crise d’approvisionnement des matières premières. Aussi, elle fait directement suite à la pandémie mondiale de Covid-19 qui a déjà remis en cause les capacités de production territoriales.

Si ces données sont en baisse pour la première fois depuis 3 ans, c’est parce que les conflits semblent s’éterniser, et qu’il a fallu trouver des solutions de remplacement pour pallier les marchandises manquantes. C’est là que le bât blesse : le « Made in France » s’est donc développé et étendu à de nombreux secteurs (habillement, décoration, alimentaire, jardinage, etc.) mais son coût n’est pas aussi compétitif que celui de nos voisins.

En réalité, en 2024, le coût de la fabrication française est trop élevé pour 22 % des acheteurs au sein des entreprises. Notons que ce chiffre n’a jamais été aussi élevé que cette année, et qu’il est en constante hausse depuis 2020.

En bref, acheter français pour favoriser l’économie locale ou territoriale revient trop cher aux entreprises.

De belles perspectives pour le Made in France à l’international

Le « Made in France » a toutes ses chances de poursuivre son essor à l’international dans les années à venir. De nombreux consommateurs étrangers, notamment allemands, chinois ou américains achètent déjà des produits de fabrication française, notamment pour leur qualité et leur savoir-faire.

Selon le Rapport Global de la CCI, publié en novembre 2024, en Chine, plus de 9 consommateurs de produits français sur 10 envisagent de consommer encore plus de « Made in France » (96 %). Parmi eux, 52 % pensent le faire “beaucoup plus”. Il en est de même pour les trois autres pays de l’étude. En Allemagne, en Italie et aux Etats-Unis, les consommateurs envisagent eux aussi de consommer davantage français.

Parmi leurs attentes prioritaires : une plus grande diversité dans l’offre proposée. Les consommateurs étrangers aiment avoir le choix, tout comme les consommateurs français. Ils souhaitent également voir les rayons de leurs commerces s’étoffer de produits fabriqués en France.

FAQ

Quels sont les produits « Made in France » préférés des Français ?

Les Français consommateurs de produits fabriqués en France achètent majoritairement des denrées alimentaires (70 %), puis des produits d’hygiène et cosmétiques (33 %). Enfin, des vêtements fabriqués en France (32 %).

Qui sont les plus grands consommateurs de Made in France ?

Les Français de + de 50 ans sont les plus grands consommateurs de « Made in France ». Les jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans aiment aussi les produits de fabrication française. Ce sont donc les actifs de 25 à 49 ans qui en consomment le moins.

Le marquage de l’origine d’un produit est-il obligatoire ?

Tous les produits n’ont pas l’obligation de marquer leur origine. Seuls certains produits cosmétiques, agricoles ou alimentaires sont concernés par cette obligation. Pour les autres produits, c’est vous (fabricant, importateur, commerçant, distributeur) qui faites le choix d’informer vos consommateurs sur l’origine de fabrication de votre produit. Et si vous souhaitez revendiquer l’une des trois mentions « Fabriqué en France », « Produit en France » ou « Made in France », vous devez pouvoir le justifier. 

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Content Manager

Clémence est diplômée de l'Institut d'Administration des Entreprises, avec un master dans les ressources humaines. Après plusieurs années à travailler dans les RH, puis le marketing en ligne et la rédaction web, elle a rejoint independant.io en 2022 en tant que responsable des contenus sur plusieurs catégories. Côté loisirs, Clémence est passionnée de running et d'équitation.

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