Un marquage de type « Made in France » ou équivalent ( « Fabriqué en France » ou « Produit en France » ), est une mention que vous pouvez faire figurer sur vos produits, sous certaines conditions, pour attester de leur origine française. Pour être en droit de le faire, vous devez vous assurer que votre produit réponde aux « règles d’origine non-préférentielle établies par le code des douanes de l’Union » (CDU).
La mention « Made in France » ou équivalent, peut s’appliquer aux produits entièrement ou partiellement fabriqués en France. Dans tous les cas, elle suppose que la dernière opération de production, par exemple l’assemblage, soit réalisée sur le territoire français. Mentionner le Made in France sur vos produits peut constituer un véritable argument de vente auprès des Français, de plus en plus attachés au « patriotisme économique », à la promotion du local, des circuits courts ou de la slow food.
Dans cet article, retrouvez 15 chiffres clés et 3 grandes tendances du Made in France.
15 chiffres clés sur le Made in France
Depuis la crise du Covid-19, 64% des Français estiment avoir augmenté leur consommation de produits faits en France
L’augmentation de cet attrait pour le Made in France depuis la pandémie diffère selon les profils. Cette part atteint 75% pour les cadres et les professions intellectuelles, contre 50% pour les populations à faibles revenus. Les produits Made in France les plus consommés sont les produits alimentaires et les boissons (94%), suivis par les produits d’hygiène et de beauté (89%), et enfin les vêtements et chaussures (87%).
Pour 68% de dirigeants, une marque est 100% française si les matières premières, la conception, l’assemblage et la production de ses produits le sont également
Vient ensuite la localisation des emplois pour 40% et la localisation du siège social pour 7%. Le respect du Code du travail français arrive en dernière position, évoqué par seulement 4% des dirigeants.
65% des consommateurs attachent de l’importance au fait d’acheter des produits sur des sites internet français
La Fnac, Cdiscount ou encore Rue du Commerce sont les enseignes en ligne les plus citées. Cdiscount se présente même comme « l’e-commerce made in France » et possède un espace spécialement dédié aux produits et entreprises français : Made in France Cdiscount. Les raisons de cette préférence pour les sites de e-commerce français :
- interagir (si nécessaire) avec un service après-vente localisé en France (28%) ;
- soutenir les marques d’origine française (25%) ;
- s’assurer que les données informatiques soient hébergées uniquement en France (11%).
76% achètent des produits Made in France pour des raisons économiques
La pandémie du Covid-19 a plongé la France dans un contexte économique incertain, fragilisant ainsi toute vision sur les perspectives de développement des entreprises et mettant parfois en péril leur viabilité. En conséquence, les Français se sont particulièrement attachés à consommer des produits issus de leur territoire. Ils souhaitent ainsi exprimer leur soutien auprès des entreprises françaises et démontrer leur engagement auprès des producteurs locaux pour contribuer à préserver l’emploi. 50% d’entre eux le font également pour des raisons liées à la qualité et à la fraîcheur des produits.
Le Made in France représente 81% de la consommation des ménages
Ce taux cache néanmoins une importante hétérogénéité entre les types de produits. En effet, 64% des biens manufacturés consommés en France sont importés, une proportion qui dépasse 85% pour les biens fabriqués, dont 87% pour les textiles et l’habillement.
Elle est significativement plus faible pour la consommation de denrées alimentaires, de boissons et de produits à base de tabac (40%). Le contenu en importation de la consommation de services, qui représente plus de la moitié des dépenses des ménages, est quant à lui à moins de 10% en moyenne.
42% des Français choisissent d’acheter des produits français parce qu’ils sont attentifs au respect de l’environnement
Parmi les 58% qui estiment que le confinement les a incités à consommer des produits locaux, 37% ont manifesté le souhait de privilégier les circuits courts, et 34% ont acheté français pour soutenir les producteurs locaux. Bien que la volonté de soutenir les entreprises du territoire (41%) était la raison avancée en premier lieu, la préservation de l’environnement apparaît comme une autre motivation essentielle à consommer français.
81% des Français considèrent que la mention de l’origine du produit est un gage de confiance
Pourtant, certains ont du mal à comprendre la distinction entre les différents labels existants (« Made in France », « Fabriqué en France », « Origine France Garantie » …) et à déterminer l’origine avérée du produit. Pour un Français sur deux, la mention « Fabriqué en France » signifie que le produit est conçu et fabriqué en France. 31% expriment des doutes sur la signification de cette appellation. Selon eux, le produit est conçu en France, mais cela ne veut pas pour autant dire qu’il est fabriqué sur le territoire national.
38% des dirigeants souhaitent que l’État mette en place une action concrète pour aider les entreprises à relocaliser leurs activités en France
Ces dirigeants jugent la démarche de l’État trop timide sur la relocalisation industrielle. Pourtant, il est surprenant de constater que parmi eux, 19% n’ont pas vraiment d’idées sur ce qui pourrait favoriser la relocalisation industrielle.
Seulement 15% réclament des aides supplémentaires sur le sujet et une action en faveur de baisses et d’allégements voire de suppression de taxes, charges et impôts.
Pour 86% des dirigeants, la relocalisation industrielle sur le territoire national améliorerait positivement l’économie française
Selon eux, elle apporterait de nombreuses solutions. Les principales mentionnées sont une importante économie de frais (logistiques, taxes d’importation, frais de transports) pour 60%, la création d’emplois pour 48%, la valorisation du savoir-faire français pour 38%, une réduction significative de la dépendance aux fournisseurs étrangers pour 37%, et enfin un impact positif pour l’image de l’entreprise pour 34%.
47% des entreprises favorisent des fournisseurs français
Et 20% des entreprises envisagent de revoir leur carnet de fournisseurs pour travailler avec des interlocuteurs basés sur le territoire national. Ces dernières et celles qui n’envisagent pas de relocaliser l’essentiel de leur production justifient l’appel à des fournisseurs étrangers par le rapport qualité/prix des pièces fabriquées (28%), une diversification des produits et services proposés (18%), la disponibilité immédiate des produits (15%) ou encore un prix proposé plus intéressant que celui appliqué par un fournisseur français (11%).
69% des dirigeants constatent une progression de leur chiffre d’affaires liée au Made in France
Les dirigeants voient également d’autres avantages à respecter cette charte dans la production et distribution de leurs produits : les bénéfices apportés à l’image de marque de l’entreprise (31%) et l’avantage d’être référencé plus facilement auprès des départements achats (28%). Ils mentionnent également l’impact positif apporté par la réduction de l’empreinte carbone de l’entreprise (25%) et l’attractivité de l’entreprise en matière d’emploi (16%).
70% des Français sont prêts à dépenser en moyenne 7,60 € de plus pour un t-shirt fabriqué en France
C’est 38% de plus que pour un t-shirt fabriqué en Chine, vendu au prix de 20 €. Cette somme est moins importante pour les Français ayant de faibles revenus, qui accepteraient de dépenser 5 € de plus pour un t-shirt produit en France. Les plus jeunes sont un peu moins enclins à réaliser cette part d’effort, puisqu’ils sont 60% à être prêts à consacrer plus d’argent pour acheter un t-shirt Made in France. Pourtant, pour 42% d’entre eux, le prix ne constitue pas une barrière à l’achat de produits français.
67% des Français sont prêts à payer en moyenne 3,10 € de plus pour un burger dont les ingrédients sont certifiés à 100% d’origine française
C’est 62% de plus que pour un burger dont l’origine des ingrédients est inconnue, vendu au prix de 5 €. Cette part d’effort nettement plus élevée pour un burger (62%) que pour un t-shirt (38%) confirme que ce sont les produits alimentaires que les Français seraient les plus attachés à consommer « Made in France ».
Les retraités et les cadres sont les plus grands consommateurs de « Made in France »
Les retraités, les personnes âgées de plus de 70 ans ainsi que les cadres ont une consommation en « Made in France » plus élevée que la moyenne. Pour les retraités, celle-ci s’explique par une part des dépenses en logement élevée, et pour les cadres, par une importante consommation en services (loisirs, culture, hôtels, cafés et restaurants), deux postes de consommation qui sont naturellement plus intenses en « Made in France ».
À l’inverse, les ouvriers et les agriculteurs en ont la consommation la moins intensive : ils allouent une plus grande part de leur budget aux denrées alimentaires et aux boissons, moins concentrées en « Made in France ».
Plus une famille est nombreuse, moins elle consomme de produits « Made in France »
Cela s’explique en partie par le fait que les familles nombreuses allouent une part plus importante de leur budget aux dépenses d’habillement, industrie dont la consommation française est importée à 87%. Elles consacrent une part plus faible aux dépenses de logement, or le contenu en valeur ajoutée « Made in France » du secteur des activités immobilières s’élève à 97,5%.
Les 3 grandes tendances du Made in France en 2024
Acheter français pour soutenir les entreprises et l’économie nationale
La mentalité des Français évolue. Il y a cinq ans, la qualité et la fraîcheur des produits constituaient les raisons principales pour nos compatriotes de consommer tricolore. Aujourd’hui, un Français sur deux met cet argument en avant, et 76% évoquent le patriotisme économique.
La crise sanitaire a indéniablement accéléré cette tendance. Huit Français sur dix interrogés en période de confinement ont affirmé être prêts à acheter moins pour acheter français.
Si les Français voient derrière le Made in France encore un gage de qualité, ils sont surtout sensibles à l’origine locale des produits et à la défense des intérêts économiques de leur pays. Ils sont en particulier attachés au sujet de l’emploi. Ainsi pour 41% d’entre eux, acheter Made in France s’explique par la volonté de soutenir les entreprises françaises. 35% souhaitent contribuer à la préservation de l’emploi, et 34% consomment français pour soutenir les producteurs locaux.
Des consommateurs parfois confus face aux différents labels liés au Made in France
Selon l’étude réalisée par Opinion Way en octobre 2020 auprès de 1 019 Français, 81% d’entre eux considèrent la mention de l’origine du produit comme un gage de confiance.
Pourtant, l’enquête révèle aussi leur confusion face aux multiples labels existants. « Made in France », « Fabriqué en France » ou encore « Origine France Garantie », tous ne semblent pas avoir une compréhension claire de leur signification et des exigences liées au lieu de fabrication.
Lorsque l’étude questionne au sujet du label « Origine France Garantie », 52% des sondés répondent que cette appellation signifie que le produit est fabriqué en France, 47% qu’il est conçu à partir de matières premières françaises, et 19% qu’il est imaginé en France. Pour à peine 4%, ce label réunit les trois critères cités. Or, celui-ci, considéré comme l’un des plus stricts, certifie l’origine française d’un produit selon deux critères :
- l’étape durant laquelle le produit prend ses caractéristiques essentielles doit avoir lieu en France ;
- au moins 50% de son prix de revient unitaire doit être français.
Quant à la mention « Fabriqué en France », un Français sur deux pense qu’elle signifie que le produit est conçu et fabriqué en France. 58% supposent qu’une entreprise étrangère peut mettre en avant cette appellation dès lors que le produit est de fabrication française. Enfin, 31% des sondés ont des doutes sur le sens de cette formule : selon eux, le produit est conçu en France, mais il n’est pas pour autant fabriqué sur le territoire.
Or, pour pouvoir afficher cette appellation, le produit doit soit avoir subi sa dernière transformation substantielle en France, soit respecter un seuil minimum de valeur ajoutée produite en France du prix « sortie d’usine » (45% pour les voitures, les vélos ou les montres).
L’appellation qui semble avoir le plus de sens pour les habitants de l’Hexagone serait « Produit 100% français ». Puisque pour 49% des interrogés, c’est celle qui permettrait de certifier l’origine française des étapes clés de fabrication d’un produit : conception, production et assemblage avec les matières premières.
La mode et le textile Made in France en pleine croissance
La crise sanitaire a mené à une importante mise en avant des circuits de production français. Les Français se sont davantage tournés vers des produits fabriqués sur le territoire, et ce, plus particulièrement dans le secteur du textile.
Selon un sondage réalisé par OpinionWay auprès de 1 016 Français en février 2022, 61% d’entre eux déclarent intégrer ou avoir intégré des produits Made in France dans leurs achats mode au cours des 12 derniers mois. Ce marquage est même un critère prioritaire à l’achat pour 58% des Français, quel que soit leur genre, leur âge et leur statut social. Ce chiffre atteint 65% pour les habitants des grandes métropoles de province, soit 7 points de plus que pour les autres catégories d’agglomération de province, et 11 points de plus que pour les habitants de région parisienne.
Bien que le prix soit l’un des principaux points d’amélioration de la mode Made in France pour 52%, les raisons qui poussent les Français à consommer Made in France restent nombreuses.
Pour 74%, cette mention garantit l’éthique et l’éco-responsabilité des produits achetés et pour 82%, elle assure la qualité des marques et des collections qui l’affichent.
Les consommateurs sont de plus en plus informés au sujet du Made in France et ont pleinement saisi les enjeux de la fabrication française. 71% des sondés sont conscients que les marques de mode ne peuvent pas encore promettre une production entièrement réalisée en France.
En conséquence, les industriels s’adaptent et produisent différemment : ils prennent en compte le lieu et les conditions de fabrication afin de minimiser l’impact environnemental et sociétal de leurs produits, et contribuent ainsi à l’évolution de l’ensemble de la filière.
FAQ
Quelle est la part du Made in France dans la consommation des ménages français ?
Le Made in France représente 81% de la consommation totale des ménages, mais seulement 36% de celle des biens manufacturés.
Qui sont les plus grands consommateurs de Made in France ?
Le Made in France est davantage consommé par les personnes retraitées et les plus âgés (70 ans et plus), ainsi que les cadres. Les ouvriers et les agriculteurs font partie des catégories socioprofessionnelles qui consomment le moins. Par ailleurs, plus une famille a une taille importante, plus sa consommation en Made in France est faible.
Le marquage de l’origine d’un produit est-il obligatoire ?
Tous les produits n’ont pas l’obligation de marquer leur origine. Seuls certains produits cosmétiques, agricoles ou alimentaires (comme les fruits et légumes, les produits laitiers, l’huile d’olive, les produits de la pêche ou de la viande) sont concernés par cette obligation. Pour les autres produits, c’est vous (fabriquant, importateur, commerçant, distributeur) qui faites le choix d’informer vos consommateurs sur l’origine de fabrication de votre produit. Et si vous souhaitez revendiquer l’une des trois mentions « Fabriqué en France », « Produit en France » ou « Made in France », vous devez pouvoir le justifier.
