L’une des étapes de création d’un site internet consiste à choisir son nom de domaine, c’est-à-dire l’adresse URL de votre site web. Plus cruciale qu’elle n’y paraît, cette décision n’est pas à prendre à la légère. Alors comment choisir un bon nom de domaine ? Voici tous nos conseils et les erreurs à éviter.
Définition : qu’est-ce qu’un nom de domaine ?
Composition d’un nom de domaine
Le nom de domaine fait partie de l’adresse de votre site internet. Il permet de trouver un site sur internet, comme une adresse postale permet de trouver un site physique. C’est l’association de plusieurs éléments, dont le nom de domaine, qui constituent ensemble une adresse URL :
- le sous-domaine : il n’est pas obligatoire, a souvent la forme « www » mais on le choisit librement (« blog/ » ou « actualités/ » par exemple) ;
- le nom de domaine : c’est la partie qui désigne votre marque, votre entreprise, celle que nous allons développer dans la suite de cet article ;
- l’extension : elle peut être générique (.com, .org, .info, .movie, .shop, …) ou géographique (.fr, .co.uk, .ch, …) ;
- le HTTP/HTTPS : il s’agit du protocole de communication entre le client et le serveur (« HTTPS » étant devenu le standard).
Le choix du nom de domaine s’intègre dans la stratégie globale de votre entreprise sur internet. Il doit donc être choisi avec attention.
À quoi sert le nom de domaine ?
Le nom de domaine est l’un des premiers éléments auxquels vos prospects, partenaires, clients, internautes vont être confrontés lors du premier contact avec votre entreprise.
A priori, un nom de domaine a peu d’impact sur le référencement d’un site web. Par contre, au-delà de pouvoir trouver votre site sur internet, il a une influence sur votre identité, votre notoriété. Choisir un nom de domaine est une étape stratégique lors de création d’un site web professionnel. Un nom de domaine a des répercussions sur l’image que vous véhiculez auprès de vos tiers, des partenaires, des médias, … Il est aussi généralement présent sur tous vos supports de communication, aussi bien imprimés sur version papier qu’en ligne.
Le choix du nom de domaine nécessite une grande attention, en réfléchissant aux nombreux éléments propres à votre projet, votre entreprise ou encore votre situation.
Il n’y a pas de méthode unique pour bien choisir un nom de domaine. Et bien souvent, il n’existe même pas un nom de domaine parfait, malgré toute la bonne volonté que vous y mettrez. Ceci étant dit, quelques points sont à respecter pour choisir un nom de domaine le plus pertinent possible. Voici nos conseils !
10 conseils pour choisir un nom de domaine efficace
1 – Choisissez un nom de domaine facile à retenir
Votre nom de domaine doit avant tout être simple et facile à retenir. L’objectif est que vos prospects, vos clients et tout autre internaute s’en souviennent facilement pour pouvoir revenir sur votre site, le communiquer à leur entourage et ne pas le confondre avec d’autres entreprises.
Pour cela, nous conseillons un nom de domaine concis (2 à 3 mots maximum) et avec des mots simples.
2 – Réalisez une étude des mots-clés
La recherche de mots-clés peut vous aider à définir votre nom de domaine (et/ou votre nom de marque si ce n’est pas déjà fait). Vous pouvez commencer par lister quelques mots-clés en lien avec votre activité, votre secteur, vos produits ou services puis vous en servir d’inspiration pour créer votre nom de domaine ou de marque. Soyez créatif ! Certains outils existent pour proposer des noms de domaine en fonction de mots-clés renseignés.
3 – Analysez les noms de domaines de vos concurrents
En jetant un œil aux sites internet de vos concurrents, vous pouvez prendre des idées mais surtout identifier ce que vous ne pouvez/ne devez pas faire ! Un nom de domaine doit être unique, original et surtout distinct des autres. Les noms de domaine de vos concurrents sont une autre source d’inspiration mais aussi un moyen de lister les noms de domaines déjà pris.
4 – Intégrez un mot-clé si le nom de domaine reste lisible
La présence de mots-clés dans le nom de domaine a peu d’impact sur la performance de votre site web. Il n’est donc pas nécessaire d’en ajouter dans votre nom de domaine. Par contre, ils peuvent aider à vous trouver plus facilement, à mieux comprendre votre activité, vos services ou encore votre localisation. Donc, les mots-clés sont à intégrer dans votre nom de domaine uniquement s’ils apportent une valeur ajoutée pour l’internaute et n’entravent pas la simplicité du nom de domaine.
5 – Pensez à un nom de domaine mobile friendly
Plus de la moitié des internautes naviguent depuis leur mobile. Lors du choix de votre nom de domaine, vous devez donc prendre en compte les contraintes que cela suppose : l’autocorrection, l’utilisation du clavier numérique, l’ajout de symbole… Votre nom de domaine doit être aussi simple à taper sur un clavier que sur un mobile. Encore une fois, le court, simple et concis fonctionne le mieux !
6 – Réfléchissez à une marque
Votre nom de domaine et votre marque doivent être développés conjointement. Les deux doivent être similaires ou le plus proche possible. L’objectif est que vos internautes vous identifient facilement et sachent qu’il s’agit de la même entité.
7 – Prêtez attention à la traduction
Si votre activité est tournée vers l’international, pensez à vérifier la signification de votre nom de domaine dans la ou les langues cibles. Le nom de domaine doit tout d’abord avoir du sens dans l’autre langue, mais surtout ne pas avoir une connotation négative ou être une injure.
8 – Faites une liste de plusieurs noms de domaine
Comme nous l’avons évoqué, il n’y a souvent pas un nom de domaine parfait. Si vous avez du mal à trancher entre plusieurs, vous pouvez faire une liste et la soumettre à votre entourage. Vous pouvez juger la simplicité de mémorisation, la facilité d’écriture ou encore l’image qu’ils renvoient auprès de chacun. Grâce à un système de notation, un nom de domaine peut alors sortir du lot.
9 – Assurez-vous de la disponibilité du nom de domaine
Une fois le nom de domaine trouvé, vous devez vérifier qu’il est disponible. Plusieurs outils existent pour savoir si un nom de domaine est disponible ou non pour chacune des extensions. Vous pouvez aussi faire une recherche sur Google et sur les réseaux sociaux pour être sûr que le nom de domaine n’est pas déjà pris.
Vous devez aussi vérifier si ce nom de domaine fait l’objet d’une marque protégée sur le site de l’INPI.
Si votre nom de domaine n’est pas disponible, le second de votre short list l’est peut-être ! Pensez à vérifier, cela peut vous aider à trancher entre deux ou plusieurs noms de domaine.
Si le nom de domaine que vous avez choisi est expiré, il s’agit d’un nom de domaine désormais disponible à l’achat. Ce peut être un choix judicieux mais cela mérite une étude approfondie. Vous pourriez bénéficier de la popularité de ce nom de domaine et donc profiter d’un avantage sur le référencement de votre site. Mais attention à la qualité du référencement qui doit être irréprochable pour ne pas vous impacter négativement.
10 – Réservez et enregistrez le nom de domaine sur le bon registrar
Un registrar, ou registraire, est un bureau d’enregistrement où l’on réserve les noms de domaine. Il en existe plusieurs et certains proposent aussi d’héberger votre site. Le plus important est de privilégier un registrar réputé. Si vous avez déjà choisi un hébergeur pour votre site web, nous vous conseillons d’enregistrer votre nom de domaine auprès de lui pour plus de simplicité.
5 erreurs à éviter pour choisir un bon nom de domaine
Maintenant que vous connaissez les bonnes pratiques pour choisir un nom de domaine, vous devez aussi être vigilant sur certains points et les voici.
1 – Utiliser des caractères spéciaux et des tirets
Les caractères spéciaux, chiffres et tirets n’ont pas d’impact sur le référencement de votre site par les moteurs de recherche. Au mieux, les tirets peuvent améliorer la lisibilité pour les internautes. Pour les autres, ils sont souvent difficiles à taper (notamment sur mobile comme indiqué ci-dessus). Préférez donc toujours un nom de domaine court et simple.
2 – Choisir un nom de domaine trop spécifique
Lorsque vous choisissez votre nom de domaine, vous devez aussi considérer les futurs développements de votre activité. Même si aujourd’hui vous vendez un seul type de produits, travaillez sur un secteur d’activité niche ou un seul pays, il est possible que votre entreprise évolue dans d’autres directions plus tard. Votre nom de domaine doit pouvoir s’adapter à toutes les éventualités et ne peut donc pas être trop spécifique ni restreint.
3 – Utiliser un nom de domaine trop large et concurrentiel
À l’inverse, un nom de domaine trop large ne donne souvent pas assez d’indications aux internautes sur la nature de votre activité mais aussi sur l’identité de votre entreprise. Votre nom de domaine doit être original et se distinguer de la concurrence pour éviter toute confusion.
4 – Choisir la mauvaise extension
Les extensions ont peu d’incidence sur le référencement de votre site mais certaines peuvent donner une indication à Google. Choisir une extension locale convient si vous l’exploitez dans le pays. Une extension « .com » est adaptée si vous travaillez à l’international mais elle est aussi largement reconnue par le grand public français ou américain. Pour un site français, l’extension « .fr » est à privilégier.
5 – Utiliser un nom de domaine appartenant à une marque
Votre nom de domaine doit être bien différent d’une marque existante. Une similitude risque de prêter à confusion dans l’esprit des internautes. Pire encore, si une marque existante est incluse dans votre nom de domaine, vous pourriez avoir à faire face à des litiges avec le propriétaire de la marque.
Quelles démarches après avoir choisi son nom de domaine ?
Vous avez choisi votre nom de domaine, alors que faire maintenant ?
La première étape consiste à vérifier la disponibilité du nom de domaine et son extension chez un registrar ou directement sur le service Whois de l’Afnic (Association Française pour le Nommage Internet en Coopération).
Une fois votre nom de domaine et son extension choisis, il doit être réservé auprès d’un bureau d’enregistrement (registrar ou registraire). Il peut s’agir d’un hébergeur, d’une agence web, d’un logiciel de création de site web, d’un fournisseur d’accès à internet… Un nom de domaine n’est jamais gratuit mais peut être inclus dans des packs associant d’autres services (le nom de domaine est gratuit chez Hostinger avec l’hébergement de votre site web pendant un an par exemple).
Lors de la réservation, la durée d’enregistrement peut être définie pour une ou plusieurs années. Pensez à vous renseigner sur le renouvellement (automatique ou non).
Dernier conseil, il est souvent conseillé d’enregistrer plusieurs extensions (.fr, .com,…), d’autres noms de domaines proches, voire quelques variantes orthographiques. Cela permet d’une part de protéger votre nom de domaine contre la concurrence. D’autre part, grâce à des redirections mises en place ultérieurement, vous ne perdez pas de trafic si un internaute fait une erreur d’orthographe ou de frappe lors de sa recherche.
FAQ
Comment choisir un bon nom de domaine ?
Un bon nom de domaine doit être court, unique, original, facile à retenir et à épeler, illustrer votre activité ou votre marque, se distinguer de la concurrence. Le nom de domaine parfait est rare. N’hésitez pas à faire appel à votre entourage pour avoir leurs avis.
Combien coûte l’enregistrement d’un nom de domaine ?
Un nom de domaine coûte généralement entre 10 et 30€ par an. Mais certains noms de domaines très convoités sont plus chers (jusqu’à une centaine d’euros).
Quels outils utiliser pour trouver un nom de domaine ?
Il existe des outils générateurs de noms de domaine qui fonctionnent à partir de mots-clés comme DomainWheel ou NameMesh. Vous pouvez aussi recourir à certains outils pour vérifier la disponibilité du nom de domaine.
