Le site carrière est devenu le support de communication RH par excellence. Saviez-vous que la grande majorité des futurs candidats visitent le site carrière d’une entreprise avant de postuler ? Alors pour promouvoir votre marque employeur et attirer de nouveaux talents, une seule solution, créer votre site carrière. Toutefois, il est important de prendre en compte certains critères tels que l’expérience candidat pour que votre site carrière soit attractif.
Dans cet article, vous trouverez 8 conseils pour vous guider dans l’élaboration de votre site carrière, ainsi que quelques exemples pour vous inspirer :
- Axa, pour l’expérience utilisateur ;
- Disneyland Paris, pour sa charte graphique qualitative ;
- Carrefour, pour son contenu exhaustif ;
- Apple, pour son site dynamique.
Le site carrière : définition et enjeux
Le site carrière est un outil incontournable d’e-recrutement. Il vous permet de promouvoir vos offres auprès de vos futurs candidats, mais pas seulement. Il englobe trois enjeux fondamentaux :
- communiquer avec vos futurs talents ;
- les séduire en mettant en avant votre marque employeur ;
- se démarquer de la concurrence.
Le site carrière est donc le support de communication privilégié pour le recrutement de vos nouveaux talents. Il présente en effet de nombreux avantages.
Quels sont les avantages d’un site carrière ?
Une vision globale de vos offres d’emploi
En un seul coup d’œil, vos futurs candidats ont accès à la totalité des offres d’emploi au sein de votre entreprise. Pour autant, ne vous contentez pas de cet unique canal pour les diffuser. La multidiffusion de vos offres d’emploi sur différents canaux tels que les jobboards par exemple, reste la meilleure option pour gagner en visibilité et mettre toutes les chances de votre côté pour attirer de nouveaux talents.
Une communication RH sur mesure
C’est vous qui pilotez votre site carrière. Ainsi, c’est vous qui décidez des contenus à publier, des mises à jour à réaliser, de la nature des supports utilisés, etc. C’est le support de communication idéal pour promouvoir votre marque employeur, mettre en avant votre culture d’entreprise et partager vos valeurs.
Un gain de temps lors de vos recrutements
Votre site carrière est généralement lié à un logiciel de recrutement (ou ATS). De ce fait, cela vous permet de centraliser les candidatures reçues en un seul endroit, mais aussi en parallèle de vous constituer un vivier de talents via les candidatures spontanées.
Ainsi, vous gagnez un temps considérable dans votre processus de recrutement, notamment lors de la phase de sourcing. Vos recruteurs ont une vision globale des candidatures reçues, importées automatiquement sur le logiciel de recrutement et ils peuvent alors directement passer à la phase de sélection. Enfin, plus besoin de vous éparpiller pour chercher le profil idéal dans des CVthèques, concentrez-vous en priorité sur votre vivier de talents. Au-delà du gain de temps, votre site carrière vous permettra de réduire le coût de vos recrutements.
8 conseils pour créer un site carrière attractif
Le site carrière est la vitrine de votre entreprise. De ce fait, il se doit d’être attractif afin d’attirer les meilleurs talents.
1. Choisissez le bon format : site e-recrutement ou page carrière
Pour réaliser votre site carrière, vous avez le choix entre deux formats. Vous pouvez soit créer un site 100 % dédié à votre e-recrutement, soit ajouter une page supplémentaire sur votre site d’entreprise.
La première option est conseillée, dans le cas notamment où votre site d’entreprise est déjà bien riche en informations. Le but est de pouvoir promouvoir vos offres, de les rendre visibles et de ne pas perdre votre audience dans un volume d’informations trop important. À travers votre site carrière, en plus de promouvoir votre marque employeur, vous cherchez avant tout à attirer de nouveaux talents. La cible est donc tout à fait différente et la manière de communiquer aussi.
2. Présentez votre marque employeur et partagez vos valeurs
Votre site carrière est le meilleur moyen de vous démarquer et de promouvoir votre marque employeur. N’hésitez pas à mettre en avant vos atouts et à partager vos valeurs avec votre audience afin que ces derniers puissent se reconnaître dans vos propos. Vos futurs talents veulent avant tout travailler dans une entreprise qui leur ressemble. Mettez-en avant vos engagements RSE : de plus en plus de candidats sont sensibles aux enjeux sociétaux et environnementaux.
3. Réalisez des supports vidéo pour attirer l’attention de votre audience
Les supports vidéo restent un excellent moyen d’attirer l’attention de votre audience. En effet, il a été démontré dans une étude de Career Builder que les offres d’emploi contenant une vidéo génèrent davantage de candidatures que les autres. De plus, vous pouvez vous servir des vidéos pour animer votre site ou page, et mettre en avant votre culture d’entreprise, via des témoignages de vos collaborateurs par exemple.
Cela permettra à vos futurs candidats de se faire une idée plus précise de votre entreprise et de les encourager à déposer leurs candidatures.
N’hésitez pas à varier la nature de vos contenus, pour rendre votre site carrière plus attractif et dynamique.
4. Publiez des contenus ciblés et de qualité (SEO)
Pour que votre site carrière soit efficace, il faut que les contenus publiés soient ciblés et de qualité. Pour optimiser votre contenu, vous pouvez utiliser les techniques du SEO, ou de référencement naturel. Ces techniques vont vous permettre de générer davantage de trafic organique sur votre site carrière et d’augmenter la visibilité de vos offres d’emploi, ce qui aura forcément un impact positif sur le nombre de candidatures reçues.
5. Pensez à l’expérience candidat lors de la rédaction de vos offres d’emploi
N’oubliez pas que votre site carrière doit vous servir avant tout d’interface pour communiquer avec vos futurs candidats et promouvoir vos offres d’emploi. L’expérience candidat est donc essentielle.
Il est important que le parcours candidat soit le plus intuitif possible. Il doit pouvoir trouver sans difficulté les informations qui l’intéressent.
Soyez le plus transparent possible et donner le maximum d’informations, afin que vos futurs candidats puissent se projeter. Prenez le temps d’analyser vos offres d’emploi et assurez-vous que les éléments de base y figurent tels que :
- l’intitulé du poste et les missions ;
- l’expérience et les compétences demandées ;
- le lieu de travail ;
- les conditions de travail (durée du temps de travail, salaire, déplacements, etc.) et les avantages (titres-restaurants, RTT, télétravail, chèques vacances, Comité d’Entreprise, etc.) ;
- les étapes du processus de recrutement ;
- l’identité et les coordonnées du recruteur.
N’hésitez pas à vous démarquer aussi dans la rédaction de votre offre, en adoptant un ton particulier, à l’image de votre entreprise.
Une fois vos annonces publiées, pensez à intégrer une barre de recherche ou un système de filtres, afin que vos futurs candidats puissent gagner du temps lors de leurs recherches d’emploi (par lieu, type de poste, services, etc.). N’hésitez pas également à intégrer un chatbot pour les guider et répondre à leurs éventuelles questions.
6. Soyez transparent sur vos process de recrutement et d’intégration
Il n’est pas rare de voir abandonner certains candidats pendant le processus de recrutement. L’une des raisons principales de cet abandon est due à un manque de communication. Il est primordial que vos futurs candidats soient au courant de ce qui les attend afin qu’ils puissent s’y préparer.
Il en est de même pour votre processus d’intégration. Votre nouveau collaborateur va faire ses premiers pas dans votre entreprise. C’est un moment stressant pour lui. N’oubliez pas que c’est aussi à cet instant précis qu’il va se forger une première image de votre entreprise.
Alors, mettez tout en œuvre pour rassurer vos futurs candidats et qu’ils puissent plus aisément se projeter. Pour cela, n’hésitez pas à détailler vos process, en indiquant les différentes étapes de votre processus de recrutement, et celles de votre onboarding.
7. Optez pour le responsive design pour votre site carrière
Dans cette société ultra-connectée, de plus en plus de candidats utilisent leurs smartphones pour leurs recherches d’emploi. En effet, cela concernerait près de 80 % des candidats, selon une étude menée par Hellowork qui édite des sites d’emploi tels que RegionsJob. D’où la nécessité de prévoir un site carrière adaptée à la navigation sur mobile.
Il est important de prendre en considération ce critère, sans cela, vous risquez de passer à côté de profils intéressants.
8. Mettez en avant votre site carrière
Vous avez suivi toutes les étapes et votre site carrière est enfin prêt. Alors, il est temps à présent de communiquer.
Servez-vous de votre site d’entreprise pour mettre en avant votre site ou page carrière. N’hésitez pas également à le promouvoir sur vos réseaux sociaux et spécifiquement sur LinkedIn, le réseau social professionnel par excellence.
4 exemples de sites carrières inspirants
1. AXA
Le Groupe AXA a misé avant tout sur l’expérience candidat pour son site carrière, et elle a relevé ce défi avec brio :
- un design épuré, mais efficace, aux couleurs du Groupe ;
- une navigation intuitive et personnalisée en fonction du profil du candidat (étudiant, premier emploi, expérimenté ou futur entrepreneur) ;
- l’accessibilité numérique pour rendre l’expérience utilisateur la plus agréable possible avec le réglage automatique des paramètres du site (zoom du texte, police de lecture, couleurs, etc.) pour personnes malvoyantes, dyslexiques, avec un handicap moteur ou pour faciliter la lecture tout simplement ;
- un chatbot pour matcher le CV des futurs candidats et leur proposer directement des offres d’emploi en adéquation avec leur profil.
2. Disneyland Paris
Interactif avec un contenu riche et varié, le site carrière de Disneyland Paris est un très bel exemple d’un site carrière réussi. La magie opère dès l’ouverture du site, avec une charte graphique colorée, et une vidéo de présentation qui nous plonge directement dans les coulisses de Disney et sur les perspectives de carrière au sein du Groupe. Ce dernier s’engage aussi auprès des jeunes et leur propose un espace dédié avec une présentation détaillée des contrats étudiants et les offres associées (stage, alternance, CDD saisonnier et les jobs étudiants week-end).
3. Carrefour
Avec Carrefour Recrute, la grande enseigne de distribution a avant tout misé sur la proximité avec ses futurs candidats. Ces derniers ont notamment accès à des fiches métiers, des conseils pour postuler, mais aussi des recommandations de poste en fonction de leurs profils (avec un quiz d’orientation), une FAQ, etc. Un design épuré, une navigation intuitive, le site carrière de Carrefour propose un parcours candidat simple, mais efficace.
4. Apple
Le site carrière d’Apple est fidèle à l’image de marque de l’entreprise, avec un design soigné et un contenu de qualité. Leur site carrière se veut très dynamique, avec l’intégration de multiples vidéos, des témoignages de leurs collaborateurs, essentiellement. L’expérience candidat est optimisée, avec une navigation simple et intuitive. Le bouton “Rechercher” permet d’accéder en un seul clic à l’ensemble des offres d’emploi.
Vous l’aurez compris, un site carrière efficace est un site qui arrive à se démarquer de la concurrence tout en restant fidèle à son image de marque. Pour cela, on doit retrouver une interface avec un design soigné qui propose du contenu de qualité, avec une expérience candidat optimisée pour capter l’attention de votre audience et attirer ainsi les meilleurs talents.
FAQ
Quelles solutions utilisées pour créer votre site carrière ?
Il est tout à fait envisageable de confier la création de votre site carrière en interne à un développeur, ou alors de passer par un prestataire externe comme une agence web. La meilleure solution, pour gagner en efficacité et en temps, reste le recours à des logiciels de recrutement. Ces derniers vous proposent des sites carrières sur mesure en fonction de vos besoins et surtout de votre budget.
Quels éléments doivent figurer sur votre site carrière ?
Les éléments figurants dans un site carrière peuvent varier d’une entreprise à une autre. Toutefois, de manière générale, le contenu qui figure dans le site carrière concerne :
- l’entreprise (actualité, missions, présentation de l’équipe, domaine d’expertise, engagements RSE, etc.) ;
- les conditions de travail (avantages salariés, environnement de travail, etc.) ;
- les offres d’emploi (CDI, CDD, stages, contrat de professionnalisation, contrat saisonnier, etc.).
Pensez à intégrer dans votre site carrière, un espace pour les candidatures spontanées, via un formulaire par exemple, ainsi que des liens vers votre site corporate et vos réseaux sociaux.
Quels sont les indicateurs clés à suivre pour évaluer votre site carrière ?
Un site carrière efficace est un site dont le taux de conversion est important. Pour vous donner un ordre d’idée, les meilleurs se situent à plus de 20 %. Les principaux indicateurs clés de performance à suivre pour améliorer votre taux de conversion sont par exemple le nombre de visiteurs sur le site ou la page carrière, la durée de la visite, le taux de rebond ou encore la provenance des candidats.
